東森 建構四合一媒體王國

東森電視台董事長兼總經理張樹森日前在首次舉行的法說會上宣示，東森將在明年第一季申請上市或上櫃，東森並許下未來五年內，每年營收要達到100億元的目標。台北市政府日前通過數位電視機上盒及計次付費頻道收費機制，東森數位電視頻道即將在台北市開播，未來五年將是數位電視發展黃金期，有助東森電視台的營收成長。張樹森指出，未來東森將運用現有的頻道擴展數位電視市場，可望達100 台，並主推數位教學頻道。另外，配合幼幼台的優勢，東森已宣布和康軒文教合作，推出英語ABC頻道及進軍相關幼教產品市場。東森電視台去年全年營收 41.6 億元，稅後純益 3億元，每股稅後純益0.99元，今年預估營收可達54億元，每股稅後純益1.61元。東森電視上半年營收22億元，稅後純益1.2億元，每股稅後純益0.4元。東森預估今年全年廣告收入可達32.6億元。東森指出，今年電視廣告收入約可成長 18%，達 30.7億元，頻道授權收入穩定，約 12億元，其中，東森幼幼台衍生商品銷售將大幅成長。幼幼台將運用授權及相關商品的開發等策略，擴大營收規模，讓東森成為華人世界的迪士尼暨時代華納集團。東森預估，國內幼教週邊商品銷售市場規模達500億元，東森幼幼台將在2006年佔有5%的市場，營收達20億元以上。東森預估，廣告及幼教商品收入激勵下，今年營收預估成長31.4﹪。下半年東森將介入台灣廣大的兒童消費性商品市場，透過幼幼台頻道衍生商品並結合東森購物台等通路，今年下半年將搶佔幼教商品市場。張樹森表示，東森今年起積極擴展海外市場，爭取 14億華人的認同，希望達到一定的經營規模，擴大東森的獲利空間。其中，美洲台預計9月開台，亞洲台今年底開播，明年進軍歐洲華人市場。另外，東森先前採取的海外入網策略，已使東森海外入網戶數達 150萬戶，並快速朝 400 萬戶目標邁進，相當於又增加一個台灣有線電視收視規模大小的市場，未來海外版權及廣告收入潛力甚大。如大陸快速開放台灣頻道入網，市場勢必更為可觀，東森也不會放棄這個市場，目前東森是以銷售節目給大陸地方電視台的方式，先行進軍大陸電視市場。東森電視擁有2萬多小時的片庫，資產達 49 億元，是唯一經由外國鑑價公司評價的台灣媒體公司，東森電視的商譽及品牌價值高達18億元，這部分的資源，在數位電視開播及拓展海外市場的策略運用下，將成為東森電視台的獲利來源。東森電視台也獲得國際信用評等公司惠譽 (Fitch Ratings)評等為BBB-(穩定)，這個評等結果和國際主流電視媒體的評等相等同，在亞洲媒體界領先，顯示東森的經營實績已邁入國際級媒體水準。另外，國際投資銀行「雷曼兄弟公司」 (Lehman Brothers) 對東森進行D.D.作業後，信用報告的經營績效及財務狀況提出不錯的評價，認為東森電視是一個穩健成長的公司。東森已投資2.7億元，建置新聞數位化相關設備，希望數位化效益，除了新聞即時編輯和世界同步外，也可以增加新聞資料販售的收入。