東森電視 打造華文亞裔第一品牌

東森媒體集團積極擴展海外市場，在成功進入北美華人電視市場後，未來將以TV Asia(亞洲電視媒體公司)的平台概念，號召更多台灣優質頻道同業，共同經營北美市場。東森電視台的目標是成為具有經營規模與主流氣勢的華文亞裔電視台。東森電視台已設定今年北美市場要達到1,100萬美元的目標，明年達到2,800萬美元，2007年達到海外營收1億美元的規模。東森電視除了自營的東森美洲衛視直播衛星平台，並與美國主流直播衛星業者EchoStar、大型有線電視MSO TimeWarner、AT&T簽約合作，積極推動國際頻道落地北美；再透過豐富的國際頻道類型、製作符合當地華人觀眾收視喜好的節目，打入北美華語媒體市場。今年7月，東森電視與美國主流直播衛星電視業者EchoStar簽約合作，預計10月入網，是第一個台灣電視頻道進入美國主流直播衛星電視平台，E-choStar的涵蓋戶數達850萬戶。此外，東森電視台也與Charter等大型有線電視MSO合作，藉由有線電視系統平台，將東森國際頻道內容推廣到更多收視家庭。透過東森美洲衛視積極拓展直播衛星訂戶數，以及與美國主流直播衛星平台及大型有線電視MSO合作入網落地，東森電視在北美收視訂戶，短期以5萬戶為目標，中期預計達到10萬戶， 2007年預計達到 30萬戶。隨著收視戶數增多，訂戶收視費及廣告收入都將持續成長。頻道落地後，也要有吸引人的頻道及節目內容，才能吸引華人觀眾付費訂購收視。為此，東森電視以國內七個頻道家族的優質節目為後盾，規劃組裝成「東森衛視台」、「東森新聞台」、「東森戲劇台」、「東森幼幼台」四個國際頻道，並且與大陸友好電視同業合作組裝「大陸台」，滿足華語觀眾不同年齡層的收視喜好。東森電視還特別針對北美華人的收視需求及喜好，在洛杉磯當地製作優質新聞及節目。包括在「東森新聞台」增加美洲新聞以及全球新聞的播出節數，並派駐新聞記者駐地採訪當地新聞，滿足華人觀眾對在地資訊的需求。8月起並創先開闢現場call-in節目「東森全球開講」，接受全球各地華人的call-in討論時事議題。另外也與大陸友好電視台合作推出「大陸台」，服務北美地區兩岸三地的僑胞。東森幼幼台在國內受到幼兒及家長的熱烈喜愛，東森美洲衛視目前正企劃製作「幼幼北美大集合」親子幼兒節目，滿足大小觀眾的收視喜好。東森電視在位居國內衛星電視頻道領導品牌之後，進軍國際華文媒體市場的企圖心旺盛，並將海外市場區分為北美地區、亞太地區、歐洲地區、及中國大陸四大區域，逐步推動進入。若單純以人口數論，中國大陸毋寧是最大的華文媒體市場，不過由於大陸目前對外來媒體仍然採取管制措施，因此東森以另一個華人聚集地區─北美作為發展海外市場的首要目標。目前全美約有500萬華人，預估至2007年將有1,000萬華人、300萬戶家庭，市場規模已具相當吸引力。不論來自臺灣、大陸、香港、東南亞、還是全球化後的華裔相關族群，都是東森電視希望服務的收視家庭。