電視商務當紅 東森和信搶進

電視購物台、數位電視發展迅速，已使電視商務 (T-Commerce)成為新興的商業活動，包括東森、和信等媒體集團都積極投入，建置新興的商業交易平台，和實體通路及網路商務平台分庭抗禮。東森媒體集團旗下東森購物台近一年來發展迅速，已成為3C 等產品不可忽視的強力銷售管道。東森的營業額也從三年前剛成立時的二億元，擴增至去年的70億元，今年還要挑戰 200 億元， 2007年更將增至五台，營業額上看1,000億元。東森得易購副總經理李傳偉表示，東森購物台的目標是要成為電視界的百貨公司，銷售各式各樣的商品，但是明年要成立的第三台，將偏重旅遊商品及理財商品的開發。除由轉投資的旅行社找尋商品外，也將和異業結盟，開發更多旅遊產品。理財商品方面，則由一組專業人員規劃中。李傳偉指出，東森曾在一個時段內一口氣銷售三千個峇里島的旅遊產品，這些產品原本預計的販售時間是一個月。旅遊產品在電視上熱賣，也引起東森擴大旅遊產品線的興趣，除了加強國外旅遊產品外，也計畫新增國內實體的休閒育樂設施，服務會員。東森購物頻道下一步將在今年底進軍亞洲華人市場，明年再進軍歐洲華人市場。和信中嘉網路看好互動電視帶來的T-Commerce商機，也尋求異業的合作機會，預計今年底或明年初推出電視訂匹薩、電影票等服務，前者合作對象是必勝客，後者是專業票務公司展奕。中嘉網路下一步將和精業資訊合作提供股市即時報價系統服務，接下來就是要推出電視下單買股票的服務。李傳偉也指出，電視的角色已從過去傳遞訊息的功能，擴大為兼具銷售商品的虛擬通路，而且因為具有容易親近的特色，被消費者接受的程度日益提高，也成為商家十分注重的通路之一。