商標變商機

在智財權、商標權意識高漲下，台灣高鐵與台鐵公司都將為其營運的鐵路列車辦理商標註冊，除了維護公司權益、信譽之外，更重要的是，大家不約而同都看到商標註冊的無限商機，藉以開創軌道事業的「藍海策略」。軌道列車就代表一家鐵路公司，如法國TGV、德國ICE、日本新幹線等，獨特的列車造型令人印象深刻，全世界鐵路（包括捷運）公司都會以列車造型來製作相關商品，擴大商機。舉凡列車模型、手錶、原子筆、棒球帽、運動T恤、運動背包、各式杯子等用品，以及糖果、巧克力、蛋糕、便當等食品，一加印列車的圖像後，就變成鐵路公司特有商品，儘管市場上有同樣的商品，但「味道」就是不一樣。被列車「加持」過的商品，身價大不相同。以台鐵為例，鐵路局餐旅總所製作的台鐵懷舊便當，以印製台鐵局局徽與列車圖像的鐵盒包裝後，就是台鐵的「獨家便當」，雖然市場上有業者用「鐵路便當」、「火車頭飯包」來命名，但都無法像台鐵便當一樣享譽日本。台鐵除了將自日本引進的新式傾斜式列車，率先辦理商標註冊外，修復的蒸汽老火車也會跟進，然後開發印有各式列車圖像的商品，拓展商機。率先在台灣辦理列車商標註冊的台灣高鐵，派員考察香港地鐵與日本新幹線營運經驗後，也深刻體會到印上列車圖像的商品，擁有市場同質性商品所缺乏的誘人魅力。今年10月底高鐵通車時將推出一系列周邊商品，與台鐵、台北捷運公司互別苗頭，因列車產生的商標商機應運而生，新的市場競爭型態也拉開序幕。