KKBOX年底前卡位日本Smart TV

日本線上音樂市場相當特殊，在KKBOX進入前，並不存在任何月租付費模式的線上服務。2011年6月在KKBOX以中高價位切進市場後，近1年來會員數成長率維持在50%，2012年6月更趁勝加碼推出主打中低價市場的Radio型態服務Uta-Pass。KKBOX更看好日本智慧型電視市場，第4季時欲與電視品牌業者或機上盒業者合作，推出可在電視觀看的服務，再度擴增會員數。KKBOX營運長李明哲表示，日本線上音樂市場相當有趣，幾乎有所業者都推出單曲下載服務，在月租型付費市場中並沒有競爭者存在。在挾著大股東，日本第2大電信業者KDDI的協助與優勢下，在2011年6月時推出LISMO unlimited切入此市場，月費1,480日圓，目前市佔率堪稱100%。KKBOX最初僅瞄準PC市場，從2012年5月起才開始在Android行動裝置與iPhone上提供服務，近1年來會員數成長率高達50%，堪稱目前亞太市場會員數擴增的重要成長來源。在月費市場呈現空白的大好機會下，從6月20日起KKBOX加碼進軍低價線上音樂市場，推出月費315日圓，適用於Android平台的Uta-Pass服務，是一種以頻道與個人喜好作為收聽分類的服務，並非講求特定歌曲。李明哲預估，此一低價市場的會員數可能成長到原本中高價服務會員數的10倍以上。不僅如此，由於擁有67%股權的大股東KDDI，相當看好日本的智慧型電視市場，且日本各家戶電視皆幾乎已經汰換成高清畫質(HD)，這將讓KKBOX決定在第4季切入此市場，瞄準所有以Android為平台的電視，主要採取和機上盒業者合作的模式，或與日本品牌廠展開協商，讓電視收看者也能夠收聽與使用KKBOX服務。李明哲分析，從智慧電視在日本與香港市場的發展看來，較有機會成長，台灣則尚過早，因此現階段完全不考慮。此外，內容服務提供者在日本市場都賣得頗佳，由於其付費習慣已養成，又重視智慧財產權，唯獨上游內容產出業者較保守，必須花更大心力來說服與溝通。