KKBOX不做削價競爭　樂見iTunes加入　共同開拓付費音樂市場

面對日前蘋果(Apple)開放其線上音樂、影片平台iTunes進攻亞洲市場，是否會對相關業者產生衝擊？台系線上音樂平台業者KKBOX日前強調，線上音樂平台將不會進入價格戰局面，此外，樂觀看待線上影音平台市場在新勢力進駐後，將有所成長。KKBOX表示，雙方除了曲庫內容有所不同外，音質等也有差異，最主要的差異還是在付費方式有所不同，而據了解，KKBOX於6月初才推出單曲下載服務的銷售模式，除了提供更多元服務外，也是要搶攻新客群，力抗iTunes與Google Music意圖十分明顯。不過，業者表示，台灣地區線上音樂平台快速成長主要來自於智慧型手機(Smartphone)的普及，據了解，目前KKBOX約有超過50%的營收比例來自於行動裝置，並且看好目前以月租的收費方式加上結合硬體、實體通路、電信等業者合作，多方布局的方式。業者表示，目前看來月租聽到飽的型式已有相當的基礎，而目前無論是KKBOX或是MyMusic，只要新台幣149元的方案也是經過市場與版權業者等多方溝通協調後，被消費者所接受的價位，而iTunes則是採單曲付費的消費模式，對是佔多寡的衝擊將有一定限度。另外，業者也強調，線上音樂平台的價格已相當穩定，不論是149元的月租方案，或是近期推出的單曲下載每首19元方案，若搭配優惠方案最低可達每首5元的服務等，門檻實在不高，因此若要讓市場成長，絕非降低價格可以達成。若要比拼價格的話，消費者擁有許多免費的方案可選擇，如非法下載等，所以業者得必須在質與量上有所提升，而目前KKBOX的音樂商店中已有60多萬首歌可供台灣市場的使用者下載，近期內將會滿足到100萬首。iTunes的進駐，加上當日以疑似標錯價的宣傳方式，已造成市場一陣轟動，而以目前iPhone在台的市佔率來看，iTunes擁有廣大的客群，若加上原先PC及相關PC裝置上，更是驚人，但既有業者也經過長期的布局，目前雖然在曲庫內容及付費方式上看來，雙方尚未完全交鋒，且有一舉擴增單曲與月租型視線上付費音樂平台市場的趨勢，但後續發展為何，值得繼續觀察。