大潤發愛買 上季業績升溫 家樂福既有店衰退5.2%

三大量販店第二季既有店業績除了家樂福衰退外，大潤發與愛買均有小幅成長。其中第一季衰退的大潤發，在３月底就開始調整促銷與商品結構，才讓業績從４月開始回升。根據法國家樂福昨（１３）日公布的財報指出，台灣家樂福是全球家樂福中衰退幅度最高的地區，既有店第二季衰退５．２％，新開店的業績成長１０．９％，整體來看第二季業績成長５．７％。家樂福開發總監田中玉解釋，雖然帳面上的數字是衰退的，但事實上，扣除匯差因素同時加上新店營業額的挹注，第二季營收成長３．１％，其實還算是不錯的成績。大潤發第二季轉虧為盈，既有店成長２．７％，讓營業單位鬆了一口氣。大潤發分析成長主因是電器和雜貨兩大品類產品大幅成長，成長幅度均超過５％以上。另外是季節性商品操作成功，又加上快報上毛利殺得更深，帶來人氣和業績，才能反轉第一季營收負成長的頹勢。其中，大潤發雜貨類中冷藏部門成長近１０％，更在氣候未熱時，適時推出小瓶鮮奶、優酪乳低於１０元以下的散裝促銷，搶得商機。電器成長８％的原因則是冷氣銷售造成的。今年在一開始時就打出全系列機種免運費的服務促銷，也是讓冷氣賣得比去年更好的原因。愛買第二季既有店成長３％，加上新店業績整體成長５％。其中，帶動業績成長的功臣是生鮮與家電兩大類。愛買行銷協理楊文婷說，去年愛買在調整體質，今年開始進入收穫期。比如生鮮加強產地直送訴求後，業績在第二季開始往上衝，烘培自製率由以往的三成提高到六成以上，麵包、西點的業績和利潤也翻升。此外，愛買持續精省人力配置，降低固定成本壓力也是讓利潤提高的原因之一。目前愛買總公司將行銷部移到景美店中，營運部放在板橋店，展店部門也進入賣場中，總公司辦公室從兩層樓變為一層樓，省下租金不說，與營業相關的部門則常駐賣場，直接了解市場與消費者需求，對價格與商品決策更能貼近市場脈動。