新光三越 初嚐營收敗仗

新光三越百貨高層昨（６）日決定，針對去年度獲利表現發放的「年中」獎金，上看兩個月，超越前一年的１．８個月。新光三越連年營收成長，去年每股稅後純益８．０６元，超越前年的６．９２元，創歷史新高。但是，歡呼過後，結算今年前八月的業績，　新光三越卻初嚐業績達成率落後的滋味。今年至１月至８月新光三越各店總營收３５５億元，比去年同期減少３．２％。這是新光三越開業１５年來第一次遇到負成長的情況。而且，眼前的總額還是加上去年９月開幕的台北信義Ａ４館，如果扣除Ａ４館的，實際情況更慘。至於與原訂業績目標的達成率為何？新光三越百貨販促部經理洪炳棟揮揮手說：「就先不提了。」不過，目前為止，新光三越還沒有下修年度６４０億元年營收目標的想法，會「努力朝著目標走」。新光三越的信心來自去年的經驗。去年底，新光三越原本距離年度營收目標６００億元仍有小落差，臨時決定在最後兩家分店做周年慶時，祭出送抵用券的加碼，一舉讓去年的年營收衝到６１１億元。但是，今年已過了三分之二，負成長的局勢還來得及挽回嗎？新光三越會在年底周年慶大舉促銷，趕回進度嗎？洪炳棟強調，今年以來，除了母親節例行大檔期的促銷，新光三越評估有些檔期即使做大促銷也對買氣貢獻不大，寧可把促銷資源集中火力在年底的周年慶。因為周年慶業績占全年度的近１８％，是業績占比最高的檔期。他說，可以肯定的是，因今年景氣不好，整個促銷的力道一定會比去年「強很多」。同時，他也預測，百貨業界周年慶促銷血本會更「露骨」，只是不知道是否能真正激起買氣。百貨界的「二哥」太平洋ＳＯＧＯ前八月的業績１８９億元，較去年同期差了１．６％，同樣面臨太平洋ＳＯ－ＧＯ開業１９年以來最難打的「硬仗」。太平洋ＳＯＧＯ百貨台灣事業本部營運長汪郭鼎松也指出，因年底有台北復興店（ＢＲ４）新店要開，目前不會下修年度３３０億元年營收的目標，但周年慶勢必加重促銷手筆。新光三越、太平洋ＳＯＧＯ「雙強」之外，「老三」遠東百貨今年幾乎檔檔依據不同業種或分店所需，推出送抵用券，目前是好不容易追到較去年同期業績成長１％。