周年慶鳴槍 百貨業拚促銷救業績

百貨商場衝刺年度業績的重頭戲－周年慶，今年由台中老虎城購物中心拔得頭籌，在２２日鳴槍起跑，長達５９天的促銷期，為歷來最長的一次，打出「卡友刷卡滿５，０００送５００購物券」的號召，希望平淡的買氣起激勵作用。緊接在老虎城之後，台中中友百貨、廣三ＳＯＧＯ百貨及台北微風廣場周年慶，都將在本月２８日登場，衣蝶百貨２９日跟進，新光三越百貨則訂１０月５日進場。新光三越今年周年慶預計到１１月１９日止，為期長達４６天，創歷年來周年慶最長紀錄。據了解，新光三越今年各分店業績多未達目標，除了延長周年慶檔期天數外，市場預期將有大手筆促銷優惠，同業密切關注。受卡債效應、通貨膨脹及政局紛擾影響，今年對百貨業而言是歷年來最艱苦的一年，各家業績普遍下滑５％至１０％，年底前的周年慶，成了拚業績的最後機會，大家紛紛加碼促銷，希望交出漂亮的成績單。廣三ＳＯＧＯ副總經理孫士春分析，今年百貨業者周年慶的促銷手筆，絕對比去年還要大。除了全館八折起、化妝品「購滿２，０００送２００」是標準配備外，搭配部分商品的品牌日活動，折扣甚至下殺到五至七折，贈品加碼送更是必備。備受矚目的「滿萬送千」活動，去年新光三越做了一天，廣三ＳＯＧＯ做四天，儘管買氣明顯上升，但孫士春不諱言，目前百貨業者毛利多在２０％上下，若再「流血」送１０％，業者根本受不了，今年究竟會不會做，大家仍在觀望。準備打造全台最高摩天輪的老虎城，這次周年慶搶得頭香，包括檔期天數、卡友刷卡滿５，０００送５００，以及秋冬精選新品三折起，每周六、日品牌日大放送等，都是歷來首見，也預告今年百貨周年慶將是場「流血戰」。向來被視為中部百貨市場指標的中友百貨，購物節訂２８日展開，活動將進行至１１月中，總天數比去年的４０天長，但確切結束日期尚未敲定。廣三ＳＯＧＯ今年周年慶檔期比去年的４２天多出五天；衣蝶台中店周年慶推出「獨家明星化妝品組合」，包含資生堂、佳麗寶等發燒品牌，折扣最低下殺至二一折。