家樂福去年營運 樂不起來

國內四大量販店去年財報出爐，龍頭家樂福整體營收雖因開設十家新店略有成長，既有店營收卻大幅衰退9.1%，衰退幅度是來台19年來最大的一年。去年是家樂福積極擴張市占率的一年，新增十家新店，是19年來開店數最多的一年。但家樂福就在市占率逼近五成同時，出現既有店營收衰退警訊，其中又以去年第四季較前年同期衰退14.2%最多。家樂福開發總監田中玉解釋，在擴張市占率初期，新店對鄰近的既有店業績會有一定的殺傷力，這是前期投資必要的失血，換來的是拉大與對手的差距，取得市場絕對領導地位。不過，新增店對家樂福既有店業績的殺傷力不小，尤其去年6月全面接手特易購據點後更明顯。家樂福在去年12月初，收掉原接手自特易購的碧潭店，免得碧潭店瓜分新店店的業績。田中玉說，家樂福店數擴張已到一定規模，可以開始打區域戰，今年將是止血點。家樂福預計今年下半年啟動既有店業績提振計畫，目前先在各區域增加區域經理配置，強化各區域行銷戰力。除家樂福外，大潤發因去年第一季業績慘跌，即使後三季積極追趕，全年結算營收還是有2%的衰退。大潤發分析，2006年周年慶、中元節大檔與中秋節、父親節撞上，行銷火力被分散，使得業績受影響，又加上尾牙檔落在2007年，使得第四季業績開不了紅盤，造成營收衰退。愛買去年業績較前年小幅增加約3億元，主要來自新增大直旗艦店營收，既有店平均約有1%到2%的成長。愛買去年雖仍有虧損，但自認整體表現不俗。愛買總經理畢尤解釋，營收成長主要來自縮小量販面積、強化商店街以增加租金收入。他認為，量販店競爭過激，使得毛利逐年減少，必須增加非量販收入，以彌補打價格戰損失的營業額。另一方面，愛買去年也強化一線品牌在店內的銷售火力，透過會員卡串聯行銷，讓前25大供應商在愛買業績有24%的成長，這也是讓既有店獲利成長的原因。至於唯一收會員費的好市多，全台雖只有四家店，總營收卻與擁有14家店的愛買不相上下，是唯一營收有兩位數成長的量販業者。好市多分析，好市多與其他量販店差異性大，即使比鄰而居，也不會有影響。