新光三越周年慶 首日業績飆新高

百貨景氣風向球的新光三越周年慶昨（5）日開跑，首波包括台北 南西店、台中中港店、桃園站前店、嘉義垂楊店、台南中山店及高雄 三多店等6店，一開店即湧入搶購人潮，在化妝品滿2,000送200低門 檻促銷衝刺下，全台6店首日業績估超過15.7億，較去年大幅成長逾 1成，創歷史新高。新光三越執行副總吳昕陽一早巡店首站就是台北南西店、也是全台 化妝品樓層坪效最高店，他巡店後指出有110％信心達標。而由於今 年周年慶首度自10月開跑，看好雙十連假周年慶買氣，有望帶動第4 季業績成長至少10％。展望明年，因一例一休可望修法，景氣有望趨 穩。吳昕陽說，近3年整體百貨零售的毛利都往下走，像是新光三越3年 來也下滑快1％，如何對應調整、提前準備是維持不再下滑關鍵。他 認為毛利下滑主要來自於業態消長，像是毛利高的服飾業等衰退狀況 嚴重，F ＆ B餐飲競爭又大，未來發展會鎖定高毛利的化妝品與女性 生雜飾品。以南西店來說，8、9月改裝引進Trollbeads丹麥輕奢品牌與VITA等 ，挹注南西二館業績大幅成長，估計南西周年慶全檔業績有望衝出2 3.9億元、年增1％。北區副總李淑娟則強調，南西店有機會挑戰最高 目標24.38億元，且在雙十連假帶動下，「首六日」業績即可衝破12 億元，達成一半目標。昨日南西店一早即湧進逾千人大排雅詩蘭黛、SKII、DIOR、百優等 限量商品，化妝品業者指出，今年沒超卡活動，消費者「忍很久」， 加上推出暌違10年的2,000送200低門檻 ，刺激出大買氣，包括萊雅 集團、雅詩蘭黛等預購均有兩位數增長。南西店兩大主力戰場為化妝品、家電，其中化妝品占比達30％、家 電15％，為因應年輕族群加入周年慶搶購粉絲團，亦串連起旗下電商 Beauty Stage美麗台，光是大學生專屬的Dcard就可提前收到限量與 優惠商品促銷DM，估計帶動兩位數成長。吳昕陽說，2,000送200策略是要讓所有人都能來買，且周年慶前化 妝品就有8％成長，估計周年慶可帶動至少10％成長，而南西店在周 年慶之後還有一波改裝，包括全球最新的Tom Ford旗艦店將進駐，而 女性雜貨輕奢與包款還有3～5支品牌將進駐。吳昕陽說，「needs與 wants」是對應消費者來準備商品，像今年OLED話題發酵，大電視在 預購就賣掉20台，全系列BOSCH家電、掃地機器人等夢幻家電全部賣 到嚇嚇叫，另法雅客i8預購也超過400支。