新光三越A4館 女性專門大店

新光三越百貨在信義計畫區的第四館─Ａ４館（Ａ　ＦＯＵＲ）預定９月底開幕，區內四個館今年業績目標可上看１５０億元，預計將首度擠下自家的台中店，躍升為分店業績冠軍。原本Ａ４館預計中秋節前後開幕，現在可能要改到９月底，前陣子外牆已開始試燈，為新光三越信義新天地首創。雖然Ａ４館開幕的良辰吉日未定，業者表示，Ａ４館到１２月底前，營收目標１４億元至１５億元間。另外的Ａ１１、Ａ８、Ａ９三館，去年除稅總營業額１２５億元，今年目標上看１３５億元。近年來新光三越台中店的年營業額都位居新光三越各店之冠，去年１２５億多元仍小勝信義新天地三個館。今年台中店年營收目標為１３０億元，信義新天地在增加Ａ４生力軍後，四個館年營業額目標為１４９至１５０億元，將首度超越台中店。Ａ１１、Ａ８、Ａ９及Ａ４四館總營業面積４．６萬坪，超越台南新天地，規模也居各分店之冠。原本新光三越規劃Ａ４館為居家館，或居家結合食品大店，但經過市調及顧客問卷，發現信義新天地最大宗的客層是２０歲至４５歲的女性，占了七成。直到４月底，Ａ４館才敲定走「女性專門大店」。除了Ａ９館定位為精品館，過去新光三越幾乎都定位為全客層，Ａ４館算是業者首度嘗試女性分眾市場，瞄準２０至４０歲的都會粉領上班族。籌備Ａ４館的新光三越信義分公司營業部經理江碧琪表示，Ａ４館不強調以國產、進口區分品牌，改採商品價格帶及顧客屬性區分。比較特別的除了有３００多坪、強化生鮮的超市，台隆手創館將在此推出針對女性的新概念店，英國頂級香氛品牌ＭＯＬＴＯＮ　ＢＲＯＷＮ也將進駐Ａ４館。此外，Ａ４館在三樓闢出ＪＥＡＮＳ　ＢＡＲ，集合七個美國當紅、手工製造的牛仔品牌。除了穿牛仔褲的年齡層廣、設計多元化，新光三越今年上半年牛仔褲業績較去年同期成長２３．４％，也是Ａ４館打造牛仔專區的原因。江碧琪透露，Ａ４館開幕後半年到一年，Ａ１１、Ａ８兩館應會調整，內部尚未決定依年齡或業種區分。Ａ９館維持精品館，但會調整三樓及地下一樓的部分品牌，拉高層級。早在Ａ４館喊出「女性專門大店」，從力霸百貨轉型的衣蝶台北本館，十年前就瞄準女性分眾市場，以帥氣的門房、清爽的洗手間等建立口碑。對於Ａ４館也鎖定女性，衣蝶百貨協理柯愫吟表示，許多行業都走向個人及分眾化。新光三越在信義商圈已有三個館，Ａ４館勢必得區隔。即使定位相同，「戲法人人會變，各有巧妙不同」。衣蝶台北本館去年營業額２６億元，今年目標２８億元。該館內衣業績僅次於太平洋ＳＯＧＯ台北忠孝本館，近期將改裝，將在１１月重新開幕，品牌更國際化、提升服務機能，業者有信心領先業界。