摩托提高ODM比重 華寶、奇美通訊迎春燕

新官上任三把火，摩托羅拉(Motorola)新任執行長Greg Brown明年上任後，摩托羅拉手機委外代工策略將有重大轉變。據了解，明年摩托羅拉將把手機自製比重從原先的六成壓低到五成以下，並進一步提高委外ＯＤＭ的比重，業者表示，Moto回頭重新倚重ＯＤＭ伙伴，此舉將有利於Moto主要ＯＤＭ代工廠華寶以及奇美通訊的接單，對於國內相關零組件廠也是正面的訊息。由於摩托財務長Tom Meredith 表示，目前摩托羅拉將在利潤、市占兩方面均衡發展。手機業者認為，Moto這樣的宣示除了代表將再度增加低階手機的比重外，明年新任執行長Greg Brown上任後，為了在短時間內搶回市占率同時將獲利做上來，明年Moto在委外代工策略上，也將出現重大變化。法人表示，以今年Moto全年手機出貨量大約一．四五億到一．五億支計算，其中大約有九千萬支是自製，六千萬支左右是ＯＤＭ廠商設計製造，自製與ＯＤＭ的比重大約是六四比，不過明年開始，Moto自製與ＯＤＭ的比重將拉近到五五波，將使Moto的主要ＯＤＭ廠華寶、奇美通訊以及國內相關零組件廠成為贏家。據了解，Moto明年下給ＯＤＭ廠的訂單大約在七千五百萬支到八千萬支之間，而華寶以及奇美通訊的訂單大致上已經底定，由於主要大量的機種落在華寶手上，明年Moto下給華寶的訂單大約在五千萬支以上，奇美通訊大約在二千萬支以上，由於今年Moto市況低迷，華寶及奇美通訊出貨表現均不如預期，明年在Moto重整腳步在出發後，代工廠也可望走出陰霾。摩托羅拉二○○五、二○○六年，靠著華寶通訊為其ＯＤＭ的超低價手機，在新興市場一度痛擊死對頭諾基亞，同時將全球市占率一度拉上接近二成的水準，不過在二○○六年中旬，Moto策略突然轉向，決定採用天津研發團隊內部自行開發的超低價手機Motofone，同時選擇由ＥＭＳ廠偉創力以及富士康生產，當時Motofone以超低價、超薄喊到半年內銷售三千萬支的出貨量。不過之後Motofone出貨時間一再延遲，推出後「雷聲大、雨點小」可說是徹底失敗，加上Moto之後推出的高階機種都與Ｖ３太過相似，顯得了無新意，高低階手機雙雙失利下，摩托羅拉全球手機品牌二哥的地位，在今年第二季被韓國三星取代。業者表示，明年Moto在委外的策略上，又重新倚重ＯＤＭ伙伴，到底這樣的方式能不能讓Moto起死回生，後續仍有待觀察，不過對於國內手機相關供應鏈，將是正面的訊息。