奢華消費股 Q2介入好時機

財富效果持續擴張，是奢華消費的動能來源，不過數據卻顯示，富人對奢華品的渴望，消費商機仍然持續中。據新聞週刊(Newsweek)最新一期報導，儘管世界其他地區可能都感覺到經濟壓力，不過對金字塔頂端的富人來說，奢華消費卻是有增無減，甚至有愈來愈「高貴」的趨勢。一份上周才公布的新數據顯示，房地產的不景氣襲擊中產階級的美國人，一個又一個的產業面臨消費者強制性節約以及能源價格高漲，不過超級富豪(superwealthy)不會有這些憂慮，也包括了服務他們的產業。義大利精品品牌Bottega Veneta販售1,350美元的涼鞋，以及18,4 00美元的皮製包，且光是第一季的全球銷售，就已經成長到31.5％。Prada在四月公佈的報告，截至今年1月31日止，過去12個月的利潤上升66％。而上周Hermes也才剛為第一季的銷售業績成長13％而大肆慶祝，其中光是美國當地，就高達23％的漲幅。另外，以Price ＆ Associate在2月份的調查結果，當一般消費者計劃著要減少購物的同時，卻有80％資產千萬美元以上的美國人要增加他們的奢侈品消費。不僅如此，《財富雜誌》Forbes統計年度億萬富翁人數，已經從2 003年的476人，增長到1125人，其中有74人住在莫斯科，多過紐約市的71人。事實上，許多銀行在金融危機發生後計劃要大規模裁員，不過直到 5月6日，才由瑞士銀行(UBS)首先發難，送出第一批5,500張的解雇通知(pink slips)，很多在歐洲和美國的其他銀行也將會很快跟進。某一瑞士大銀行的主管私底下透露，這一波裁員行動將再一次打擊所有銀行。也許，奢華精品界可能會因而開始有變化，不過富人對奢華品的消費力道依然強勁。對此，保德信全球消費商機經理人江宜虔表示，新興市場目前為奢侈消費的主要動能來源，特別是中國與俄羅斯兩國，而且無論景氣怎麼走，花大錢買奢侈品的還是大有人在。江宜虔認為，奢侈消費相關企業屬於景氣循環類型的股票，股價較易隨經濟走勢而波動，同樣的，當景氣回升時也將率先領導行情出發，預估美國經濟在第二季落底後即將反彈之際，應為介入消費類股是良好的時間點。