PND大廠紛強化大陸布局　Garmin成立北京分公司

國際航電(Garmin)強化大陸市場布局，決定在大陸成立分公司北京佳明航電，由前集嘉通訊大中華區事業處處長林耀東擔任總經理，並持續與總代理商北京合眾思壯合作，預計下半年將推出6~7款新機。儘管大陸白牌導航設備盛行，但國際大廠看好市場逐步成形，近來紛紛強化大陸布局，繼神達旗下的Mio大手筆贊助上海世界博覽會後，Garmin也在北京成立分公司，負責大陸市場業務行銷及售後服務，並持續與總代理商合眾思壯合作，開發新的銷售通路，並提升品牌知名度。Garmin北京分公司總經理林耀東表示，成立北京分公司後，將提供代理商、汽車原廠及汽車電子系統整合商更完善的服務，包括教育訓練、售後服務及行銷推廣等環節，希望讓更多大陸用戶認識Garmin，並力求成為大陸第1 GPS品牌。事實上，Garmin進入大陸市場已有10多年的時間，過去均採用代理商制度，產品線也涵蓋汽車、戶外休閒及航海等領域，隨著大陸汽車市場快速發展，全球10大車廠均前往大陸設廠，Garmin在站穩北美、衝刺歐洲之後，決定強化大陸市場布局，未來將加快產品上市速度，下半年可望推出6~7款新產品。Garmin亞太區產品規畫組行銷業務處協理許學勇表示，儘管目前白牌產品佔了大陸市場的5成以上，且市佔統計的數字相當混亂，但業界普遍認為新科、Garmin及Mio穩居前3大，合計市佔應有3~4成，未來消費者的市場教育逐漸成熟後，白牌產品的空間將日益萎縮，國際大廠可望掌握主導權。根據Canalys統計，2007年大陸僅佔全球行動導航設備市場需求的1.9%，銷量約為78萬台，但較2006年的0.7%、13.3萬台大幅提升；另外根據賽迪顧問的統計，2007年整體可攜式導航裝置(PND)的銷量為95.95萬台，2008年第1季則達到38.99萬台，年增率高達213.7%，顯見市場正在快速增溫中。