搶攻大陸市場　智冠第3季末啟動布局

遊戲產業的重要大型展覽陸續登場，其中美國E3展在美國洛杉磯的當地時間14~17日登場，大陸的ChinaJoy展覽則接續從17~19日在上海開幕，可望炒熱暑假旺季的市場商機；至於積極搶攻大陸市場的台灣線上遊戲業者智冠，則預計2008年下半在大陸推出3款遊戲，明確的營運計畫將在ChinaJoy展覽正式公布。據了解，智冠2007年在大陸市場營收約新台幣2.5億元，至於2008年則訂下全年10億元的營運目標；智冠指出，由於尚未推出新的遊戲產品挹注營收表現，大陸市場2008年上半與2007年同期屬於持平狀態。從上半年表現來看，智冠大陸布局在下半年的表現相形吃重；智冠旗下負責大陸營運的遊戲新幹線副總經理林榮一指出，由於北京奧運將於8月登場，為避開市場的排擠效應，預計遊戲的推出時程將落在第3季末，屆時的營運成績表現將是重要的觀察指標。由於遊戲新幹線有意於2009年申請海外掛牌，營收也會直接左右市場行情。除了智冠之外，遊戲橘子表示，7月底將在內部召開策略會議，擬訂進軍大陸市場的規畫，最快2009年就會有所動作。台灣廠商搶進大陸主要仍著眼於該市場的規模及成長性；據大陸市調機構艾瑞的統計指出，2008年第1季的大陸線上遊戲市場規模約人民幣46.5億元，第2季則達到人民幣50.8億元、季成長率9.2%。