雙11商機誘人，業者各出奇招 民生消費通路 虛實並進搶客

「雙11」購物節商機誘人，民生消費通路齊搶！繼四大超商相繼推 出優惠參戰後，量販龍頭家樂福宣布，聯合旗下量販、便利購、線上 購物等推出1111狂歡慶量販活動，從零食、飲料到家電都下殺折扣； 愛買也斥資千萬資源，虛實通路並進搶客，估計今年雙11檔期業績有 機會翻倍成長。雙11（11月11日）效應逐年擴大，不僅各大電商平台陸續參戰，就 連實體通路也加入戰局，原本僅限當日的購物優惠，也漸擴大為連續 性的活動檔期。家樂福今年聯合旗下量販、便利購超市、線上購物、購物中心4大 體系，推出1111狂歡慶量販活動，除了門市零食、飲料等眾多優惠， 家電單筆滿2,000元送220元家電現金折價券，還有線上購物單筆消費 滿1,111元立即享11％折扣等，目標帶動雙11檔期業績年增3成以上。愛買則強化虛實通路並進，全台16間門市及4個線上購物平台同步 展開雙11狂歡購，包括111項商品買一送一，愛買線上購物也將於11 日推出全館超過2萬件商品下殺89折。愛買指出，主戰場Yahoo奇摩超 級商城暖身開跑短短4天，已追平去年雙11業績，以食品、清潔用品 等民生必需品為主力，估整檔活動業績可望較去年翻倍。四大超商也已陸續展開雙11活動，其中值得一提的是，今年全家及 萊爾富都主打「商品預售」機制，讓消費者可用「整買零取」方式， 在雙11搶到便宜，又可避免囤貨困擾。萊爾富今年首度推出「雙十一購物節」，集結網購取貨、雲端超商 預售、門市優惠等，其中，雲端超商APP集結近千項超商熱銷商品， 從咖啡、飲品、鮮食、冰品、日用品到清潔用品都有，最低下殺28折 ，且可分批到門市取貨，目標帶動該平台單日業績增3倍。商品預售原本就是全家力推的數位整合服務之一，最常被使用的是 咖啡寄杯服務，還可跨店取貨。今年全家電商平台「全家行動購」在 雙11檔期，除全館商品下殺2折起，首度推出「商品預售專館」，買 好的商品先存在APP裡，需要時再到門市兌換，還有多項限時閃購優 惠，7日開跑至今限量商品一開賣就秒殺，估整檔活動業績年增4成。