東森電視台 要讓全世界好看

東森電視台近年來積極規劃全球佈局，預計2007年海外總營收達到 6億元以上。東森電視台也預計今年下半年向大陸申請二個直播衛星頻道落地執照，希望更進一步推動東森頻道落地大陸，順利進軍大陸電視市場。日前東森電視台也與美國第二大的有線電視業者(MSO)時代華納(TimeWarner，為美國時代華納集團旗下子公司）簽約合作，讓東森國際頻道深入更多美國華人家庭，預計從11月起將東森節目組裝成「東森華娛頻道」，入網其有線電視系統平台播出，涵蓋戶數將達800萬戶。總計至今年 8 月為止，東森國際頻道已在七個國家或地區落地播出，全球入網涵蓋戶數達近1,900萬戶。東森媒體科技集團總裁王令麟今年 5 月卸下集團多個事業的董事長位置後，首要之務就是擴展東森電視台的海外事業。他表示，未來五年東森電視台將加快擴展海外市場，東森電視台今年底將完成進軍東南亞華人電視市場的佈局，明年將進軍歐洲華人電視市場，更進一步擴展東森電視的全球版圖。東森電視台董事長張樹森指出，東森電視台2007年的營收目標設定在109億元，其中，海外營收將達6億元以上。張樹森表示，北美將是東森擴展海外市場的主力地區，預估今年來自北美市場的營收可達 125 萬美元 ， 明年可達 500 萬美元 ， 後年增至800萬美元，2006年更達1,000萬美元，2007年可望再進一步登上1,200萬美元的規模。北美市場的主要收入來源，將是廣告和授權收入。東森電視台設定今年營收目標為55億元，其中，海外事業營收目標為1.8億元。東森預估，明年起至2007年為止，每年以30%至40%的平均成長速度快速成長。其中，海外版權的收入將佔總營收比重的 7％。由於大陸尚未准許台灣電視台入網，因此，東森預估的海外營收並未包括大陸部分。「立足台灣，放眼世界」是東森電視台長期發展的願景，在站穩台灣衛星電視頻道的領導品牌之後，東森電視台希望朝向世界級的華文媒體邁進。東森電視台佈局海外的具體做法，包括讓東森國際頻道在全球華人地區落地播出、擴大東森電視台節目版權海外發行量、代理引進國際知名頻道、與國際媒體策略結盟合作。其中，頻道落地方面，「東森衛視生活台」已在2002年開台，同年 7月、 9 月分別入網香港、澳門，是第一個成功入網港、澳兩地的台灣媒體。東森也於去年在大陸上海成立辦事處，準備進軍大陸市場。東森電視台已與遼寧電視台、山東電視台、蘇州電視台等14家電視簽訂友好合作協議，合作項目包括交換電視節目、販售東森節目版權、電視節目合製、以及共同舉辦公益活動等。東森電視台預計今年下半年向大陸提出 2 個直播衛星頻道的落地執照申請，希望更進一步推動東森頻道落地大陸，進軍大陸媒體市場。東森美洲電視台，已於今年 3 月成立，公司總部設立在洛杉磯，並即將要在9月舉行盛大開台酒會。歐洲台方面，預計明年初開台。今年7月，東森電視台與美國主流直播衛星電視業者EchoStar簽約合作，藉由其直播衛星平台，讓東森國際頻道在北美落地，東森也是第一個進入美國主流直播衛星電視平台的台灣電視媒體。除了透過直播衛星 (DTH)通路，東森電視台也與 Charter等大型有線電視 (MSO)簽約合作，藉由有線電視系統平台將東森國際頻道內容推廣到更多收視家庭。目前在北美地區可透過有線電視系統訂購收視東森國際頻道的家戶已達100萬戶。為了加速推展東森電視台全球化佈局，東森電視台積極網羅國際化人才，已在今年 5月延攬前新聞局長趙怡及前美國 ABC廣電媒體集團副總裁雷倩擔任外部董事，並邀請前東風衛視副總經理黃寶慧擔任東森亞洲台台長，對於東森電視台進軍海外媒體市場的計畫，更是如虎添翼。