衝刺業績大手筆 加碼促銷 大方送

儘管政府發放消費券刺激，百貨業今年首季營收仍呈現衰退，其中，遠百一至三月營收較去年同期減少5％，太平洋SOGO在第一季亦短少8％，至於新光三越加上新四館，微幅成長5％。業者強調，尤其是三月業績大幅滑落均在10％以上，為了彌補虧損，母親節檔期加長、籌碼變大之外，上半年行銷預算亦大幅調高，從 10％-20％不等，以衝高業績拉抬第一季的落後指數。遠東百貨在一月份大幅成長，主要受到消費券刺激所致，二月起買氣漸遲緩，三月大滑，整體營收衰退5％，為此，以往行銷預算有限的夏購與母親節，相對就要大幅擴大，幅度從15％-20％不等。太平洋SOGO第一季衰退達8％，原本一、二月還是成長11％，在買氣停滯下，三月減少一成以上，為了衝業績，力求第二季能以持平收場，母親節檔期加碼新招還包括美麗購物節等。SOGO強調，五月下旬天母店開幕，為了延續買氣，母親節檔期就得先燒熱爐灶，才能讓買氣烽火連三月，其行銷預算大幅增加，無論是送出貴賓優惠券，還是贈品都是加碼送。