首波智慧穿戴大戰　GPS廠商搶下一片天

各路人馬搶進智慧穿戴市場，包括手機廠商、運動品牌、健康醫療品牌、新創業者都想來分食一杯羹，其中以TomTom及Garmin為代表的GPS廠商在第一波拚戰中佔有一席之地，不過，後續在蘋果(Apple)智慧手錶及Google的Android Wear大軍夾殺之下，未來GPS廠商很可能陷入苦戰。智慧穿戴市場自2013年下半起大幅加溫，各家廠商相繼在2013年9月的德國柏林消費電子展(IFA)與2014年初的美國消費電子展(CES)大舉推出產品，經過第一階段拚戰，手機大廠三星電子(Samsung Electronics)及索尼(Sony)挾品牌優勢與行銷資源取得不錯成績，但新創業者Pebble、Fitbit、Jawbone銷售表現毫不遜色，另外運動品牌如Nike、愛迪達(Adidas)、GPS廠商Garmin、TomTom也各佔有一席之地。更多根據ABI Research最新調查，第一季智慧手環銷量約235萬台，其中新創業者Fitbit雖然發生部分產品品質問題，但因穩居寶座，剛進入市場的Garmin異軍突起躍居第2，Nike則是排名第3，Jawbone則是排名第4；智慧手錶銷量約50萬台，則由三星與索尼佔據前兩名，Pebble及卡西歐(Casio)緊追其後。GPS廠商表示，由於蘋果及多數手機廠商尚未正式出手，多數消費者對智慧穿戴裝置還在觀望階段，其中智慧手環因為單價較低、且產品定位較為清楚，銷售量比智慧手錶大的多；由於GPS廠商過去在戶外運動與健身領域就有很多著墨，因此在GPS手錶與健身手環市場都有不錯斬獲。以TomTom為例，其與Nike合作推出的GPS運動手錶因為可以連結蘋果產品，加上售價壓低到200美元以下，銷售成績不差；Garmin則是在第1季推出首款健身手環Vivofit，雖然還不能與行動裝置搭配使用，但由於具有長達1年的待機時間，且售價壓在130美元，全球已經出貨約100萬支，成為智慧手環市場的黑馬。其他GPS廠商也不落人後，神達就採取品牌與代工雙線並進的方式，旗下的麥哲倫(Magellan)品牌智慧運動手錶售價149美元，已在第1季於美國上市，另外也為知名運動品牌代工智慧手錶；經營Papago品牌的研勤則是以轉投資的研鼎崧圖操盤，將以GoLife品牌推出一系列結合雲端服務的智慧穿戴裝置。智慧穿戴業者認為，雖然GPS廠商現階段在智慧穿戴市場取得一定成績，但真正的大戰還沒開打，預期下半年蘋果推出首款智慧手錶、Android手機陣營大舉推出Android Wear裝置後，市場將出現大幅洗牌；手機大廠具有強勢的品牌偏好度與通路行銷資源，可望逐步橫掃智慧穿戴市場，中小型業者的空間將受到明顯擠壓，但智慧穿戴產品可望走向分眾化，中小型業者還是有機會爭取利基型市場，或以低價策略、特殊的軟硬體整合模式找到自己的藍海。