上架費之爭走著瞧 執照無限 頻道管制

電視購物台改採執照制，而電視購物頻道採總量管制，未來拿下執照業者為了搶到上架機會，市場勢必掀起頻道上架費價格戰！有線電視法施行細節規定，全廣告頻道（即電視購物）只能占基本頻道總數的十分之一，並且由全省六十二個系統台決定上架對象。換言之，拿到電視購物台經營執照，還不一定保證上得了頻道，如果上不了頻道，執照拿了也是白拿。業者分析指出，目前電視購物台的上架費係以一個購物客戶五元核算，以全台四百八十萬個有線電視收視戶來算，目前電視購物台付給頻道商的上架費，每月大約二千四百萬元上下。在執照無限、而電視購物頻道又有總量管制的情況下，業者坦言，未來電視購物頻道上架費飆高價，已避免不了。儘管有些業者認為，NCC既然打算實施發照新制，是不是也應該管一管未來上架費可能漫天喊價的現象？按照NCC官員的說法，他們只管監督、不管自由市場衍生的商業競爭行為，上架費高或低，完全讓市場機制去決定。在此情況下，業者坦言，未來電視購物台市場有可能重新洗牌，既有電視購物台也有可能因新的電視購物台業者給了高價上架費、給刷下陣來。早期，台灣的電視購物台曾高達廿八家，幾乎都是地方頻道商在經營，後來東森得易購展開整併後，形成目前東森得易購五台、富邦m omo一台及中信ViVa一台，比較具規模。東森五個電視購物台加上富邦momo一台及中信ViVa一台，去年一整年的電視購物市場商機大約有三百八十億元上下。一般認為，實施電視購物執照制之後，執照本身就有價值，如果電視購物台業者背後又擁有系統及頻道經營權，價值就更高。過去，外資看上的一直都是有線電視，但在國內前三大有線電視業者包括凱擘（原來的東森媒體科技）、中嘉及台灣寬頻一一由凱雷、 MBK及麥格理進駐之後，有線電視的收購行情已水漲船高。電視購物台少了實體通路、經銷通路及店面租金之後，利潤相當豐厚，又有現金收入、獲利不錯，已經成為吸引外資進場的新標的。