金髮男孩、機器手、買金魚…

基金銷售市況冷，相關廣告戰則火熱登場。投信投顧業者除了鎖定報紙、期刊與網路媒體強力曝光外，在市況寒冬中，也在電視上頻頻打廣告，由於基金產品較難以在數秒內說明，又沒有「具體」商品，許多不明就裡的觀眾還真搞不懂在賣什麼東西。不過，在廣告標語不斷催眠下，多少可建立觀眾對品牌的認識。一個可愛的金髮男孩，在課堂上蹦跳到台上告訴大家地球將有什麼樣的變化，這支廣告讓許多人都印象深刻。德盛安聯資產管理推出的廣告從過去「嚴格廚師」，傳遞對財富管理的謹慎，到這個主打趨勢基金的「金髮男孩」，一路都採用西方人做為主角。除了凸顯外資的特色外，或許更想打中投資人「外國的月亮比較圓」的想法。根據德盛安聯的說法，整支廣告都是在台灣拍攝的。小男孩是從某間國際學校找來的，至於看起來很「美國味」的教室，則根本是在攝影棚搭出來。由於整支廣告都用英文發音，若沒注意聽，還以為是兒童美語招生中。(牛牛牛)華投信最近也頻放送半導體ETF的廣告，內容為一支機器手將晶片貼到地球上的台灣位置。廣告方式比較生硬，有人打趣地說，還真像是在賣機器人。不過，廣告風格跟幾年前主打台灣科技島印象的台灣形象廣告頗為相近，搭配上精神抖擻的廣告旁白，有人還誤以為這是政府推出的新形象廣告。富蘭克林投顧的定期定額買金魚，也是頗為成功的宣傳。透過短短的幾十秒鐘將定期定額的概念清楚傳達，據了解，強打完這檔廣告後，該時期確實有不少投資人主動打電話尋問相關問題，效果不差。據業者透露，基金廣告要能夠常在電視上曝光，一年沒有投入個二、三千萬以上的宣傳預算是辦不到的。此外，基金產品較需要文字說明，光是讓投資人熟悉產品名稱，也很難真正吸引到投資人目光。其實對投資人來說，最重要的還是要看見績效，只要資產管理機構能夠讓投資人的口袋不斷膨脹，資金自然會滾滾而來。