誠品營收衝百億 落空

誠品書店難敵景氣低迷，儘管新增宜蘭與高雄兩店，並與勤美合作台中綠園道店，全年營收預估僅約99億元，未能達成突破百億元大關的目標。誠品書店從前年開始就喊出營收突破百億元的目標，不過遇上景氣低潮，計畫改不上變化，今年雖然開了三家店，營收仍難大幅成長。誠品書店公共事務經理李玉華說，今年前三季營收都不錯，但到了12月受消費券發放預期心理影響，整體買氣更顯低迷。誠品書店從去年起調整營運策略，著重複合型書店經營，如剛改裝完的台北敦南店就是朝此方向。此外，單一書店則進駐醫院、購物中心，百貨賣場等，同時結束部分營運壓力較大街邊門市，以降低營運成本。誠品商場原本是點綴書店的作用，但現在卻成為吸引來客的磁鐵，讓書店能因此分一杯羹。例如誠品敦南店經過一個月的改裝後，業績較去年同期增加，尤其是餐飲區帶來相當多客人，也讓消費者順道進入書店遊逛。李玉華說，為了因應不景氣，從去年起就開始調整經營策略，一方面檢討各店運作情況，另一方面則節省經費，降低營運成本。例如，信義店今年重新改裝二樓書區，增加零售賣場面積，拆卸後的書架、燈具都留下來，供再次利用。12月中旬才正式開幕的誠品宜蘭店，從原本有愛百貨遷移至新月廣場，營業面積約250坪，使用的書架、內裝並不走奢華路線，其中賣場使用的燈具，就是信義店改裝所留下的。