不再是量販店專利 超商搶食中元商機

中元商機，不再是量販店專利，國內4大超商積極搶攻，推出中元預購策略，統一超商7-ELEVEN打出「便利量販價」口號，不僅價格全面下殺，同時還祭出門市外送免運費的促銷手法；全家、萊爾富及O K同步跟進，罐頭、三牲等拜拜商品一應俱全，中元市場大戰，正式從量販蔓延到超商。7-ELEVEN今年首次整合中元節暢銷商品推出預購，包括50項商品，涵蓋飲料、泡麵、餅乾、三牲、金紙等，讓消費者可以一次購足，同時商品也訴求便利量販價，以58折起優惠，整箱飲料、泡麵都是暢銷品牌。7-ELEVEN表示，不僅價格下殺，同時也結合門市的外送服務，幫消費者送到家，不用開車外出到賣場人擠人，就能讓消費者在便利商店輕鬆採購，且不另加運費。不過，預購三牲商品，消費者就得自行到門市取貨。此外，7-ELEVEN指出，過去這個檔期，都是搭配中秋預購，作月餅的促銷，但，今年特別針對中元節預購商品作規劃，應該能有不錯的成績，而今年的年節、母親節、端午節預購的業績，都較去年成長1 -2成。萊爾富在去年即首度推出中元節量販預購，市場反應還不差，今年再接再厲，推出高達360項應節商品，主要聚焦在拜拜所需的餅乾、罐頭及三牲等，折扣高達7.8折，不過，仍以來店取貨為主，由於品項較去年多很多，營收也勢必會成長許多。OK超商也推出多款中元預購，折扣也下殺到7折左右。全家便利商店表示，針對民俗月，該超商有三項主要行銷活動，包括預購的組合包，將所有拜拜的必備商品組合起來銷售，這是針對小家庭及微型企業所作的策略；另外，在鬼門關開的那天，店內將會擺設民俗月專門端架促銷活動，銷售泡麵、餅乾...；最後就是針對年輕族群，只要購買民俗月架上商品，滿50元，可得八家將Q版公仔一支。