新光三越攻庶民時尚

百貨龍頭新光三越也在執行副總經理吳昕陽指示下，針對信義新天地四間分館推出專屬刊物，最快將於3月發行第一期。抓住主顧客的心，有別於一般促銷DM，專刊刊物將加入更多與顧客溝通時尚態度的內容。新光三越是國內百貨業發行刊物的先趨，南西店嘗試發行《Fancy Fancy》刊物，整合專櫃流行資訊、商圈內特色店家，讓更多人願意到南西商圈逛街，發揮進而減少商圈東移衝擊的效果，讓新光三越決定讓信義新天地跟進發行專屬刊物。新光三越南西店行銷副理李香萩領導四位編輯《Fancy Fancy》的同仁，不定期走到大街小巷尋訪型男、型女，掌握「庶民時尚」的流行脈動。參與《Fancy Fancy》編輯的同仁透露，為了今年1月號「街頭素人」的內容，在南西三館前看到一個很有型的女生，一路跟到晶華酒店前的紅綠燈，才有機會「上前攀談」，經過解釋，從一開始的拒絕到答應，終於拍到這位時尚美女的照片。李香萩說，同事花三小時上街拍庶民身上的行頭，在版面上除了放照片外，還會附註英文名字、年紀或職業，真的可看出當季流行風格。她說，《Fancy Fancy》推出15期以來，秉持的就是「分眾」策略。以促銷為主的DM，定位是讓全家採買時，能找到優惠商品。《Fancy Fancy》則瞄準重視生活型態的客人，各有定位。南西商圈髮廊、甜點店、旅店、設計小店特多，成為報導內容。本期《Fancy Fancy》就報導商圈內的老爺酒店、丹迪旅店等，雙方也交換資源，由老爺提供兩份總值7.2萬元的尊爵套房住宿券，作為南西店福袋大獎。