結合影音通路 惠普切入中低價藍光播放器市場

隨著藍光(Blu-ray Disc)開啟影音高畫質時代，藍光播放器或藍光錄放影器逐漸滲透一般家用消費市場。看好藍光播放器市場潛能，過去主攻PC、筆記型電腦(NB)的IT大廠惠普(HP)，在2009年下半推出藍光播放器跨足消費性電子市場，僅管進入藍光播放器市場的腳步較晚，但藉著惠普本身的品牌知名度，以及與影音租賃業者百視達(Blockbuster)合作，可望成功切入中低價藍光播放器市場。藍光商機潛力無窮，自2009年底聖誕節旺季開始，包括Sony、Panasonic、三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)等韓日系大廠紛紛調降藍光播放器售價，希望藉此拉抬藍光播放器的市場普及率。2010年，身為藍光陣營重要推動者的Sony，預估2010年度藍光播放器銷售量將年增67%，全球銷售量提升至550萬台；韓系的三星、樂金也有志一同宣示，2010年藍光播放器銷售量將較2009年雙倍成長。負責惠普藍光播放器設計生產及全球銷售的建興表示，比起Sony、先鋒等業者，惠普跨入消費性電子產品的時間確實比較晚，2009年下半惠普在歐美地區推出首款家用藍光播放器後，銷售狀況始終無法突破被日韓系大廠所壟斷的市場。於是，自2010年開始，在既有的3C通路之外也嘗試與影視業者合作，希望以異業結盟的方式打開惠普藍光播放器市場佔有率，使銷售量較2009年倍增。其實，透過影音租賃通路加強銷售藍光播放器，惠普不算首創先例，Sony作為藍光陣營的積極推動者，早在2009年便與亞藝影音、百視達共同推出促銷方案，只要購買Sony藍光播放器，便可享有租賃藍光影片的優惠。據亞藝影音表示，若要追溯亞藝代銷藍光播放器的歷史，最早可從2008年底的PS3算起，並在2009年第1季，陸續增加代銷Sony、先鋒、樂金以及部分白牌業者的藍光播放器，其中又以Sony為最大宗；若累計2009年亞藝各門市店，約銷售出5,000台的藍光播放器，並預估2010年的銷售量可再向上成長15~20%。此外，隨著電影《阿凡達》(Avatar)熱賣在全球掀起一陣3D風潮，包括Sony、三星及樂金都宣布將在2010年夏天推出支援3D影像的藍光播放器。由於藍光光碟聯盟(Blu-ray Disc Association；BDA)日前所制訂的藍光3D規格，明定藍光3D畫質必須達到Full HD 1080P等級，如此一來，3D電影的資料量勢必較傳統影像大上許多，可望讓藍光3D播放器找到真正的市場施力點，並帶動整體藍光播放器的普及率。業者對此表示，其實建興已具備生產3D藍光播放器的技術能力，只要客戶端的訂單確定，隨時可投入3D藍光播放器的生產行列；但在品牌客戶訂單還沒確定之前，目前先以2D的藍光播放器視探市場水溫，藉此打開通路布局。