PND商業模式轉型　大廠靠攏導航App

可攜式導航裝置(PND)市場持續萎縮，PND大廠雖靠行車紀錄器拉抬業績仍難挽回劣勢，積極尋求商業模式轉型，神達電腦加入導航App戰局，瞄準智慧型手機用戶推出專業導航軟體，希望能分食TomTom、Garmin、Papago的市場大餅。近幾年專業PND市場受到智慧型手機排擠，台灣市場雖有新興的行車紀錄器產品彌補部分業績，但因行車紀錄器單價較低，且白牌業者殺價競爭，PND廠商又未必掌握核心技術，甚至必須委外開發生產，PND廠商還是普遍面臨營收與獲利同步下滑的壓力，包括Garmin、TomTom及神達都各自尋求轉型，其中以垂直應用與導航App為主要發展方向。在導航App方面，包括TomTom、Garmin及Papago都已經針對iOS及Android等平台推出導航App，Garmin在歐美市場還同時推出Garmin及Navigon兩個品牌，神達原本僅有旗下的Magellan在北美市場推出，但因為在其他市場神達的Mio品牌知名度更高，因此也開始推出Mio品牌的Android導航軟體，下一步也將推出iOS版本。Mio已在Google Play應用商店上架Android版本的導航軟體MioMap Pro Taiwan，延續在其PND設備上的八宮格操作介面，提供推薦路徑規劃及分割畫面兩大功能，其中內建6種推薦的規劃路線，使用者可優先考慮較好行駛的導航路徑，另外也可依照駕駛習慣，選擇不同路徑導航建議；分割畫面則可根據需求自由選擇，包括高速公路選單、轉彎方向提示選單、總數超過20萬筆的POI附近景點選單等，並有超過500萬筆門牌地址資料庫。此外，此一軟體也加入Mio獨家的交通路況(TMC)服務，透過3G連線功能可掌握即時交通路況，提前預告使用者前方路段壅塞狀況，並提供替代的繞道路徑建議；另有旅程計畫功能，可將沿途想要拜訪的景點全部輸入，即可自動規劃最合適的行駛路線。除了導航App以外，各家廠商也加強全球衛星定位系統(GPS)垂直應用，包括戶外休閒、航空、航海、車廠OEM在內。以Garmin為例，就積極搶攻戶外休閒應用，除了推出自行車專用GPS碼錶外，也推出鐵人三項運動GPS腕錶Forerunner 910XT，針對鐵人三項運動的游泳、自行車及路跑所設計，具有防水、低耗電、單手按壓操控等功能，並可自行設定及觀看運動訓練的詳細資訊。這款產品可以顯示游泳距離、速度、泳姿、划水次數等運動資訊，並搭配心率監測帶與踏頻器，即時顯示自行車速度、心跳與踏頻、時間、移動距離、卡路里消耗、航跡等資訊，另外在路跑時可以顯示心跳監測、配速、速度與距離等感測數據。PND廠商表示，目前此一產業正從硬中帶軟的商業模式，朝向軟中帶硬轉型，儘管戶外休閒GPS裝置及導航App帶來的營收，都無法與PND相比，但毛利都高出許多，未來將回歸軟體的競爭；以TomTom為例，雖然PND銷售大幅下滑，但靠著導航引擎與圖資的核心技術，獲得蘋果(Apple)青睞而成為圖資供應商，未來獲利能力將隨著新款iPhone及iPad的上市而水漲船高。