台商高端消費 疫外績昂

新冠肺炎疫情衝擊全球經濟，邊境管制更導致台商、商務人士的「 投資與高端消費留在台灣」，人數多達數十萬，不僅刺激股市、房市 活絡，一度蕭條的百貨業也得到挹注。業者觀察6、7月兩月，從精品 、名品到高爾夫球周邊商品的業績，均呈現猛爆性成長，幅度甚至以 倍數計。高爾夫球業者指出，第二季起，台灣疫情趨緩，動輒百萬元的高爾 夫球具銷量呈現倍數成長，過去打小白球的台商總數約10多萬人次， 但他們一年在台打球不到三次，現在一個星期打三次，疫後事業打拚 之前先維繫身心健全，也刺激了高檔球具的銷售。新光三越也表示，台商球友們為了搭配全套行頭，讓滿心企業旗下 Munsingwear、le coq sportif兩大品牌，7月業績較前一年成長20％ ，本間高爾夫Honma Golf 2019年進駐百貨首號店，今年上半年的業 績也呈現倍數成長。此外，國際知名的精品、名品，因商務人士無法出國差旅消費，設 在台灣各大百貨專賣店的業績都紅不讓；新光三越1～7月精名品銷售 雙位數成長，主要就是疫情讓顧客無法出國，手上的出國購物預算轉 進國內消費高檔商品。新光三越商品部分析說，為了抓牢新商機，一線精品業者全部投入 EC發展、社群網紅操作，成果豐碩，如DIOR Bobby包幾近秒殺，在7 月三倍券上路前，新光三越推出超級卡利HIGH催化，業績也大幅提升 至雙位數成長。遠東SOGO百貨指出，往年6、7月出國買精品的人，因邊境管制無法 出國轉向在地消費，加上國際精品一度倒貨，帶動業績成長，6～7月 精品名品業績呈兩位數成長。遠百信義A13店今年初加入銷售陣營，6～7月精名品大幅成長42％ ，目前全台精品名品對業績的貢獻，主要來自台中大遠百、板橋大遠 百、信義A13等主要銷售據點，尢其台中店，因中台灣匯集全球密度 最高的精密機械產業聚落，全台2/3的隱形冠軍隱藏在此，高端消費 力已超越台北。微風同樣受惠商務人士在台消費熱，不論吃喝玩樂，都明顯成長。 1～6月精品名品項的珠寶成長20％，6月更因疫情解封帶動業績較年 成長50％，7月則在三倍券助攻下成長率拉升了將近一倍。與此同時，全台outlet在「偽出國」話題的帶動下，6～7月業績均 轉正成長。業者分析，精品消費旺不僅出現在台灣，中國大陸也一樣 ，即使國際精品價格一路拉漲，漲幅高達兩位數，報復性消費仍持續 傳出捷報，估計病毒解藥尚未找到之前，此波消費熱可持續旺到202 1年。