渣打7月發卡量 居外銀一哥

7月外銀信用卡發卡數大洗牌，單月發卡常勝軍花旗銀，寶座7月讓給渣打銀，花旗銀7月發卡1.2萬張，渣打銀發卡1.7萬張，最低為滙豐銀僅發出8,155張，各外銀今年在台灣信用卡市場經歷大洗牌的激戰。市場原本預期，上半年推出重量級卡片滙豐旅人卡的滙豐銀行，可以延續4月單月發卡9.5萬張的氣勢，但沒想到，只維持了一個月，5月、6月，滙豐銀單月發卡回到平常水準8,000~9,000張，即便後續持續打行銷戰，看起來也未被信用卡市場埋單。渣打銀則是趁著三倍券的氣勢，在總經理林遠棟帶領下，直接給出新卡綁定三倍券額外贈送1,500元，簡單易懂行銷活動深入民心，加上去年請來藝人蔡依林代言財富管理等商品，拉高渣打銀的品牌形象，雙雙加持下，渣打銀7月單月發卡數上衝到1.7萬張，是平常發卡的三倍。外銀業者近期紛紛私下討論，渣打銀這波發卡戰位居上風，因渣打銀7月有效卡數較1月增加了1萬張，比較同時期，星展銀增加接近1萬張，滙豐銀則減少接近2萬張，花旗銀更減少12萬張。有效卡數代表的是最近六個月有消費紀錄的卡片，也就是說，渣打銀增加一批實際動用信用卡的卡友，而滙豐銀雖然在滙豐旅人卡初發行時有高發卡量，但失去華航聯名卡後，流失的卡友的確也不少，造成有效卡數不增反減。金融業者認為，今年外銀信用卡前哨站，雖然由滙豐銀旅人卡上半年開出，但因一開始給出的18元換1哩跟其他飛行卡差距不大，加上當時正逢疫情時間，國內外旅遊都幾乎全面中斷，為了出遊而動辦卡意願、甚至刷卡的民眾不多，喪失第一波黃金宣傳期。