悠遊卡布局海外，拓展新興市場里程碑

悠遊卡投資控股公司旗下的UUPON，過去以點數平台為主，但自2019年起，它開始了一場全面的轉型之旅。現在，UUPON的業務重心已經從點數平台轉向了會員數據應用，並積極進軍海外市調市場，立志成為海外市調的代名詞。這場轉型，讓UUPON在市場上佔據了重要地位，也為它帶來了豐富的發展潛力。

UUPON的大股東來自各個領域，包括悠遊卡投控持股37.05％，中華電信持股15.04％，伊藤忠商事株式會社持股5.03％，台灣伊藤忠公司持股5.85％，以及全家便利商店持股8.91％。這些強大的背景支持，讓UUPON在市場上更具競爭力。

UUPON的發展歷程令人矚目。初期，它以點數平台業務為主，透過搭台北捷運、公車就能賺點數的方式，迅速打響了名號，並開始衝刺會員數量。到2020年第四季，UUPON的會員數量已經達到了400萬大關。

從2016年起，UUPON開始提供會員參與線上問券，並透過問券贈點來經營會員。這不僅增強了與會員的互動，也為UUPON積累了大量的數據。結合會員管理和數據分析，UUPON開始陸續與國內、國際市調品牌合作，拓展了不同類型、不同需求的商務模式。

目前，UUPON已與全球三大市調公司之一的英國KANTAR凱度，以及日本GMO、法國Toluna、瑞典Cint、台灣東方快線等多家知名市調公司締結了合作關係。這些合作讓UUPON在市場上更具影響力。

UUPON指出，原先的核心業務是點數銷售，而市調並非主力項目。但隨著會員人數的持續成長和特約商的開發，UUPON在2019年完成了商業模式轉型，以整合行銷為主要發展方向。這個轉型讓UUPON從合作夥伴那裡獲得了營收，實現了會員、合作夥伴和UUPON的多贏局面。

UUPON擁有400萬會員數據資料庫，這對台灣在地產業來說是一筆寶貴的資源。未來，UUPON將結合公部門、學術研究單位，並持續拓展海外市調，希望達成跨國域、跨界線的市調及數據分析目標。

儘管今年全球廣告市場普遍受到疫情衝擊，但UUPON的市調業務卻能逆勢成長。從整體營收數據來看，2020年市調營收平均月成長達到近40％的水準，這充分證明了UUPON在市場上的強大競爭力和發展潛力。