全聯實業：熊熊品牌魅力，永續故事傳承

全聯實業自2015年推出吉祥物「福利熊」後，不僅成為網路時代的熱門貼圖，更與台灣癌症基金會合作，推出「福利熊與水果探險隊繪本」，將這個可愛的角色與孩童建立起深厚的情感連結。每年全聯在店內及學校發行約20萬本繪本，今年更寄送超過420間學校，展現對教育的支持。全聯計劃明年推出福利熊家族漫畫，為永續商品說故事，並推廣友善耕作、放山雞、鳳梨等產品。

全聯的經營理念深植於與消費者的溝通與互動，劉鴻徵強調，全聯的核心客群為40至55歲女性，但隨著台灣高齡化社會的到來，60歲以上的女性也成為重要的消費群體。對於年輕族群和孩童，福利熊與水果探險隊成為全聯的象徵，透過這些活動和繪本，全聯成功將健康飲食的理念傳播給每一個家庭。

全聯對於永續農業的關注不遺餘力，將推出福利熊家族說故事漫畫，介紹友善耕作的老鷹紅豆、放山桂丁雞、貓頭鷹鳳梨、黑翅鳶米飯、官田菱雉菱等產品。此外，全聯的「台灣鯛」系列商品，透過AI智慧養殖達到碳中和、節能、生態養殖、綠能政策等目標，而「好欣豬」商品則透過改變飼養過程降低碳排放。

在推廣永續環境方面，全聯的We Sweet、Read Bread採用「可可追溯計畫」巧克力，這項計畫與當地可可農契約合作，兼顧農林生物多樣性，並以公平交易價收購生豆，設立獨特的「巧克力獎勵金」機制，透過漫畫將這些理念傳達給下一代。