全球床褥市場之勢與佈局之道

**台灣連鎖品牌國際擴張，床的世界等加入「自主型」浪潮**

台灣連鎖品牌在全球化浪潮下，正積極拓展海外市場，呈現出三波發展階段：

• 1995-2004年：創生型
• 2005-2014年：伴生型
• 2015年至今：自主型

目前，台灣資本市場共有近百家商業服務業企業上市或上櫃，包括知名的床的世界、米斯特、築間、金色三麥和健身工廠等。

隨著連鎖品牌資本化，企業營運機能也大幅提升，為海外拓展奠定了基礎。在「自主型」發展階段，台灣企業主動鎖定市場試水溫，再逐步擴展到其他市場。例如，床的世界等品牌積極在澳洲和美國市場拓展。

未來，台灣連鎖企業的國際擴張將著重於「四項升維」布局：

1. 重點市場布局：深入分析目標市場，制定完善的進入策略
2. 國際商務布局：整合當地資源，建立跨國交流平台
3. 海外人才布局：組建在地團隊，確保經營落地化
4. 跨國投資布局：根據市場需求，靈活運用合資、併購或投資等策略

連鎖企業的海外拓展不僅在於開店，更重要的是打造品牌通路，經營當地消費市場。在啟動海外計畫前，須進行詳細的市場調查，確保商業模式和商品符合當地需求。

透過股票上市或上櫃，台灣連鎖企業不僅能取得資金，更能打開國際市場的大門，為台灣產業的全球化發展注入強勁動能。