萊爾富挑戰高價地段

從鄉鎮包圍城市的萊爾富商店，展店企圖心旺盛，近期陸續搶進火車站商圈、台北信義商圈等重要路段，以高價租金，開出不少令人亮眼的好店。萊爾富表示，選擇開這些門市，在策略上不僅提高品牌效益替品牌加分，更是創造出實質的營收效益。本土品牌的萊爾富，過去單店平均日營收較低。因此，展店時會把租金成本上限設定在一定的水準，較少開在都心地段。不過，萊爾富近年在商品、營運等環節，戰鬥力提升後，開始嘗試搶攻高租金地段門市。結果發現，高租金門市不僅創造品牌價值，也能夠帶動營收效益，信心大增。萊爾富從去年以來，陸續搶攻人潮眾多的台北火車站商圈。原本台北火車站商圈是統一超商、全家便利商店的「地盤」，兩大超商店數密集。不過，萊爾富去年以來陸續在南陽街、文魁 KMart 的地下一樓、台北火車站地下街等，開出三家門市。其中，萊爾富位在火車站地下街的「正運店」，就是以每月30萬元高價租金，取代了康是美藥妝店並與斜對面的統一超商正面交鋒。萊爾富同時也進入高雄火車站商圈、板橋火車站商圈等。在信義商圈內，除了在華納威秀影城一樓的華納店，也在基隆路上，接近君悅飯店的地段出店，只要是世貿展覽館有舉辦展覽活動，這家店單日營收甚至都可達到10萬元以上。萊爾富這些新設立的門市都依照商圈情況，採用不同風格的設計概念和店型，希望突顯萊爾富的品牌質感。台北捷運公司今天將宣布捷運地下街往中山站的商店招標案。這家兩店原本是統一超商、金石堂等承租營運，萊爾富也積極參與投標，勢在必得，將會掀動另一波激戰。外界不懂為何萊爾富膽敢以高租金來搶地段。不過，萊爾富自有一套打法不同的算盤。萊爾富認為，搶入這些地段，不僅增加品牌效益之外，更重要的是，這些地段人潮很多，商品迴轉快，熱銷商品毛利較高。因此，付出高房租，絕對值得。