拚價 中油面子裡子雙輸

台塑企業以前形容中油是「睡獅」，意思是說沒事不要吵醒它。如今，在幾度交鋒後，睡獅醒了，台塑石化也火力全開，表現出「不畏戰」，雙方交手的硝煙味愈來愈濃。台塑石化昨天早上１０時許，率先調降汽油批售價格每公升１元。中油油品行銷事業部獲悉後立即召開緊急會議研商對策，並決定調低每公升０．６元跟進，但發布的訊息最後還附上「還是比台塑石化便宜每公升０．２元」。台塑石化認為此字眼有明顯挑釁意味，內部人員宣稱「要挑起戰爭，我們當然不畏懼」。於是，馬上決定再下殺每公升０．４元，又比中油批售價格每公升便宜０．２元。中油為固守市占率，也再降價每公升０．２元，拉平彼此的批售價格。台塑石化快速反撲，出呼中油意料之外。事後檢討，中油油品行銷事業部主管上任未久，作風不同以往，馬上跟進調降後，再附上了挑戰的字眼，無異是在摸老虎的屁股，怎可能不引發對手的反擊。事後，中油不諱言：「價格戰對中油非常不利。昨天的結果是，中油輸了面子，也輸了裡子。」因為，中油煉製成本、用人費用都比台塑石化高；估算後，光是每桶原油煉製成本，中油比台塑石化高約１美元。以前，台塑石化尚未壯大前，台塑企業主管還指示相關主管說：「沒事時，不要把睡獅吵醒。」現在，台塑石化已具備主導價格的能力，也變成一頭猛獸，中油面對這樣的現狀，反而自我消遣地說：「沒事時，不要去挑逗這頭猛獸。」其間凸顯的是，雙方在市場角色都已不同以往。