東森購物頻道 明年少一台

電視購物頻道明年將大洗牌。東森購物將把頻道數由現有的五台，減至四台，減少上架費的龐大成本。富邦ｍｏｍｏ及中信ＶｉＶａ則採「單兵」作業，以一敵四。電視購物戰場在富邦、中信加入後，東森購物這個老大哥卻有意減少頻道數。東森購物總經理宋湘嵐昨（１４）日出席周年慶造勢活動時表示，明年頻道會由五台減至四台，取消原本以播帶為主的３５台「熱銷台」。東森購物今年才把頻道數由三台增加為五台。宋湘嵐坦言，近一年來的經營，發現增加到五個頻道的營業額並沒有隨著增加，四個頻道對顧客來說足夠了。例如，韓國ＬＧ　Ｓｈｏｐｐｉｎｇ只有一個頻道，六年前年營收２００億元，如今僅電視已達３８０億元，含網路及型錄則達５５０億元。由於富邦ｍｏｍｏ、中信ＶｉＶａ搶進電視購物市場，系統業者今年提高東森購物上架費，平均每個收視戶調高１元，達７元左右。就東森五個頻道來說，約較以往增加５億元的支出。東森購物五個頻道今年的上架費約１３億元至１４億元。宋湘嵐原本預估今年可轉虧為盈，但賺的錢都得支付上架費。以淨利１％初估，今年無法損益兩平。東森購物釋出一個頻道，富邦ｍｏｍｏ、中信ＶｉＶａ也不搶進，明年維持一個頻道。富邦ｍｏｍｏ台公關處副總陳景怡強調，韓國成功的購物台都是一個頻道創造高獲利。為與其他台區隔，ｍｏｍｏ台海外商品營收所占比重達１５至２０％。在韓國保險類商品熱賣下，ｍｏｍｏ台陸續開賣個人信貸、房貸及醫療儲蓄險。中信ＶｉＶａ台近期在洽談定頻，但因目前３４台（原富躍）屬干擾頻道，台中的民眾看不到，明年希望挪到別的頻道。近來買氣不如先前熱，東森購物平均客單價從三個月前的６，０００多元，下滑至５，０００多元。為衝刺第四季１００億元的業績目標，東森購物砸重金，希望４５天周年慶能達５５億元業績，較去年同期增加１０億元。周年慶贈品費從去年的８，０００多萬元，增加至１億元。