新光三越站前店 改頭換面

有八年沒有大規模改裝的新光三越台北站前店啟動改裝工程，第一波引進三間主題餐廳，並爭取在今年秋天大幅改裝。據了解，業者計劃增加年輕女性商品，因應台北市的百貨硬仗，具體內容將在５月下旬、６月初定案。站前店去年營業額６７億元，在新光三越１３家分店中排名第三高，僅次於台中店及台南西門店。但這個店的營業面積不到８，０００坪、樓地板面積１．３萬坪，屬中型賣場但坪效頗高。但站前店八年來沒有大規模調整商品及硬體結構，與其他新穎的商場相比，感覺已上了年紀。站前店幾前年就喊著要改裝，但一下子碰到公司臨時接手天母店的案子，去年又因總公司忙著開信義新天地Ａ４館，讓站前店的改裝計畫再度擱置。日前新光三越站前店終於啟動改裝工程，第一階段調整餐飲及特賣區，在欣葉台菜撤出後，引進發現越、勝博殿豬排店及結合上海料理、和風日式甜點的新葡苑，三間餐廳的投資金額各為上千萬元，本月將陸續開幕。站前店主管指出，欣葉餐廳每年營業額在６，０００萬元至８，０００萬元不等，預估改裝後三間餐廳年營收共１．５億至２億元，希望能以更多元的主題餐廳，滿足消費者不同的需求。餐廳改裝大功告成後，據指出，站前店第三季改裝將增加進口年輕女裝及相關配件。一來是站前店有六成以上主顧客是２０歲至３９歲，以附近的上班族居多，也有不少通勤的學生；二來是現有女性相關樓層只有地上一樓至五樓，僅占三分之一，相較於百貨零售業有八成是女性消費者，女性商品比重相對不足。業者也發現，雜貨類如文具、寵物玩具逐漸轉變為專門店型態，百貨公司能提供的櫃位僅五、六坪，無法表現趣味感，未來在百貨公司的比重將隨之減少。新光三越主管認為，改裝後讓品牌升級，加上此商圈有火車、捷運及公車通勤族群，相信仍有極高的競爭力。