維他露深耕市場 抓住三大趨勢

國內每年高達一百八十億元的包裝茶飲料市場，其中超過五○％以上的市場，是由統一企業透過操作多品牌所囊括，而排名居次的維他露集團御茶園，以一○％的市佔率，則堅持以茶葉方式沖泡生產，而且每批茶葉一定檢驗農藥，甚至向上游延伸，切入茶葉契作與茶園管理的工作，就是為了要堅持品質。維他露集團董事長邵瑋霖昨（十二）日指出，隨著國人消費精緻化的趨勢，國內茶飲市場的發展中，綠茶、高品質與機能性商品成為發展主軸，也成為維他露深耕茶飲市場的操作重點。茶飲料是國內飲料銷售佔比最大的品項，也是國內飲料業者的兵家必爭之地，邵瑋霖指出，維他露集團自我定位為小而美的專業飲料廠，雖不似統一企業挾著優勢的資源操作多品牌策略，但該公司以御茶園品牌專注追求高品質，在市場仍佔有一席之地。去年御茶園將一斤八十八萬元的總冠軍茶葉，投入包裝茶飲料，引發市場熱烈迴響，為此維他露開始尋找契作的茶農，並在塔塔加茶區找到適合的茶園，以天然有機的栽培方式，再加上維他露也開始參與茶園管理作業，今年春茶收成五千斤，並榮獲由信義區農會舉辦的「二○○六年玉山高冷茶頭等獎」，讓該公司十分有信心，不但考慮擴大契作範圍，還趁勢推出在同一茶區的「御茶園冷山芽尖」，希望能帶動銷量持續成長。邵瑋霖指出，相較於其它業者多半以萃取方式生產茶飲料，御茶園則堅持以茶葉沖泡方式，雖然成本較高，但從御茶園減少一百毫升，售價卻仍與同業相同分析，顯示市場對於精緻化的需求仍然存在，也成為御茶園的開發重點。在機能性需求方面，御茶園則是推出取得健康認証的每朝綠茶，藉以滿足消費市場的需求。維他露集團今年御茶園除了推出冷山系列的綠茶與烏龍茶外，還計劃推出花果茶商品，此外，整體碳酸飲料市場雖持續衰退，但邵瑋霖仍看好市場前景，今年將推出口味較清爽的全新碳酸飲料品牌，順勢擴大飲料銷售的陣容。