超低價手機開發 Moto自己來

摩托羅拉選擇華寶擔任超低價手機唯一代工廠近二年後，決定自行擔綱開發超低價手機。據了解，摩托羅拉內部開發的超低價手機預計在今年第四季推出，上週四在天津舉行供應商大會，宣示在未來一至二季內將銷售三千萬支的決心，已超過華寶現有訂單規模。雖然摩托羅拉交給華寶新一代超低價手機訂單，但對承接超低價手機代工訂單為主的華寶來說，長期影響值得觀察。看好新興市場需求，摩托羅拉自從前年第四季起推出超低價手機產品Ｃ１１ｘ系列，華寶並成為該系列唯一ＯＤＭ供應商，Ｃ１１ｘ不僅已經佔摩托羅拉去年手機銷售量三成，也成為摩托羅拉少數成功進入印度銷售前十大的產品線。由於華寶代工的Ｃ１１ｘ出貨量已經達到經濟規模，Ｃ１１ｘ的代工報價也由原先的三十五美元左右，一路下滑至現在的近三十美元，拜Ｃ１１ｘ售價極具競爭力之賜，摩托羅拉第一季手機部門營業利益率上升至一一％，比去年第四季的一○．五％增加。即使與華寶合作的超低價手機Ｃ１１ｘ系列，讓摩托羅拉的銷售量、獲利率、市場佔有率都有亮麗表現，但據了解，摩托羅拉去年下半年起開始在內部研發超低價手機產品線，這也是摩托羅拉委外超低價手機產品近二年多以來，首度由內部自行開發超低價手機，為了徹底降低成本，摩托羅拉並未如以往般使用飛斯卡爾（Ｆｒｅｅｓｃａｌｅ）的手機晶片組，而是與國內手機ＯＤＭ業者相同，採用ＴＩ的超低價手機平台ＬｏＣｏｓｔｏ，預計出廠價將壓低至二十至二十五美元左右，出貨時間則在今年第四季。為表對首度自行開發的超低價產品線的重視，摩托羅拉上週四在天津舉行供應商大會，據了解，預計在上市的一至二季內銷售近三千萬支，總銷售量則預計將達四千萬至五千萬支，與華寶今年對摩托羅拉銷售量接近。業界人士更透露，除了已經計畫在第四季上市的超低價手機外，摩托羅拉內部還有一至二款超低價手機正在開發中，對華寶、奇美通訊等與摩托羅拉進行ＯＤＭ合作的國內手機廠商來說，是個警訊。就華寶而言，摩托羅拉自行開發超低價手機短期影響不大，因為摩托羅拉持續與華寶合作新一代超低價手機Ｗ系列，包括ＧＳＭ／ＧＰＲＳ手機Ｗ２０８、Ｗ３７５，以及ＣＤＭＡ手機Ｗ１７０、Ｗ２００、Ｗ２１０共五款，將自今年第四季起陸續上市，售價還是維持近三十美元水準，比摩托羅拉開發的超低價機種售價稍微「高級」一點的超低價系列。不過，也因為華寶新產品的價位帶設計沒有壓到最低，據悉華寶五款新產品單月訂單量都沒達到百萬支，也讓明年摩托羅拉交給華寶的訂單量成長性，有待觀察。