成衣品牌戰 SOGO商圈開打

成衣界兩位績優生不約而同在十二月分推出新品牌，戰場也都選在Ｓｏｇｏ商圈。聚陽實業首度自創品牌ｐｉｃａ　ｐｉｃａ旗艦店昨（三）日於ＳＯＧＯ商圈正式開幕，預計在三年內全台達到二十一個據點；而已自創品牌多年的台南企業則自法國引進知名ｅｔ　ｖｏｕｓ女裝，預計本月進駐ＳＯＧＯ　ｂｒ４。聚陽預計在年底前，在台灣設立二個據點，銷售瑞典品牌Ｃａｓａｌｌ，與自行設計的ｐｉｃａ　ｐｉｃａ服飾，主攻運動休閒服飾。聚陽董事長周理平表示，為了行銷品牌，特別百分百投資三千六百萬元成立另一子公司元陽國際，短期目標希望明年全台開到九個據點，三年二十一個，之後則會視情形再做擴張的計畫。Ｃａｓａｌｌ的銷售群為三十五歲至四十五歲的時尚都會女性；ｐｉｃａ　ｐｉｃａ則主攻二十八歲至三十五歲女性的休閒衣服市場。聚陽積極跨入品牌事業，預計明年該品牌將貢獻該公司營收九千萬元，三年內應該可以損益兩平。除了ｐｉｃａ　ｐｉｃａ品牌外，周理平也表示，第二個品牌─潘朵拉的盒子已經在網上試賣，以女性內、睡衣為主，網上銷售算是試金石，如果反應佳，才會尋找實際店面。至於台南企業，在品牌版圖扎根跑得比同業快，十二月新引進法國女裝品牌ｅｔ　ｖｏｕｓ即將亮相，結合既有的法國休閒品牌ＮＥＷＭＡＮ及自創女裝品牌佳爾迦，壯大台灣品牌通路優勢。值得一提的是，成衣業走向品牌，在經營上並不容易，而台南企業在大陸自創品牌ＴＯＮＹ　ＷＥＡＲ已耕耘十五年，目前陸續延伸ＴＯＮＹ　ＪＥＡＮＳ及授權生產德國休閒成衣品牌ＣＡＭＥＬ　ＡＣＴＩＶＥ、馬來西亞內衣專門店ＵＮＤＥＲＳＨＯＰ及自創女裝品牌ＥＭＥＬＹ，旗下品牌在大陸通路據點逾四百個。而在今年第四季ＴＯＮＹ　ＷＥＡＲ即賺了八千至九千萬元，預計明年將會是大躍進的一年，外界粗估，大陸的品牌事業有機會挹注台南企業二．四億元的獲利。