味丹加碼包裝水 搶25％市占

國內第1大包裝水廠的味丹企業集團，為擴大包裝水的市場布局，最近擬斥資4億元，在旗下群岳埔里廠擴廠，並分別增加年度的行銷費用、包裝水現代化通路，及簽約飯店家數等重大配套措施，以擴大年輕族群市場，期許今年包裝水市占率，由目前的22.1％，再提高至 25％。味丹企業的包裝水產品，是委由味丹旗下群岳企業，在南投埔里生產，目前設有3條生產線，以1班制計算，年產能可達300萬箱，目前群岳工廠的產能稼動率高達百分之百，為應付旺季訂單的需求，群岳還須要加班應急。為擴大包裝水的生產規模，味丹集團擬投資4億元，再增設一處埔里廠，目前集團與南投縣政府已談妥利用比鄰的縣有地5千平方公尺土地，作為新廠的用地，全案已送交經濟部工業局審查中。由於該投資案，屬於南投的重大投資案，因此，工業局相當重視此項投資案，正協助業者取得上述用地。味丹強調，該公司將持續在便利商店等通路，擴大包裝水的販售規模，並爭取多喝水產品最佳的銷售位置。另外在簽約飯店包裝水方面，也是味丹今年的推廣重點項目。味丹表示，已分別與福華、永豐棧麗緻、花蓮美倫、晶華飯店及理想大地等飯店，簽訂飯店專用的多喝水合作案。由於飯店專用包裝水的通路，因攸關包裝水的品牌形象塑造，加上可帶來飯店商務與會展的包裝水商機，因此，該公司今年將積極與新增飯店簽訂專用包裝水的合作。味丹說，該公司今年編列行銷費用，將比去年再增加8％的額度，且在促銷活動與市場行銷雙重效應發酵下，預估今年包裝水營收目標，可比去年再成長6至8％。味丹去年營收約110多億元，其中，包裝水的營收約為6.8億元，而味丹今年2月包裝水的市場占有率高達22.1％，居國內第1大；緊追在後的包裝水業者，包括統一、名牌(悅氏)、台鹽、泰山及金車等業者。