量販店 擴大自營商品比重

向來以低價為訴求的量販店為了抗漲，三大量販業者持續擴大自

營商品比重。大潤發瞄準價格敏感度高的米、水餃、香腸等食品

；愛買則鎖定調味料與清潔劑；量販龍頭家樂福則以提升自營商

品品質為主要方向。

量販業今年受到極大的漲價壓力，維持市場最低價的策略備受考

驗。量販業者因此擴大自營商品範圍，從以往衛生紙、家用品，

逐漸擴大到冷藏即時食品，甚至連價格敏感度高的米、油、鹽，

也能看到量販自營品，售價比領導品牌便宜15%到40%。

量販業者認為，供應商不斷調漲價格，剛好順勢擴大自營商品，

也可壓制供應商的氣勢。量販店自營商品省去上架費等費用支出

，又挑選具市場規模的產品下手，即使利潤再低，毛利結構也較

一般商品高。

大潤發就推出品質與領導品牌相當的大潤發品牌，今年商品數已

經突破300種，每項產品都找知名品牌業者代工。