食益補加碼台灣 發健康財 白蘭氏雞精、蜆精市場雙霸 衝刺年輕客

食益補加碼台灣 發健康財 白蘭氏雞精、蜆精市場雙霸 衝刺年輕

客層拚業績

食益補公司深耕台灣市場30多年，成功打造白蘭氏（BRAND'S）

成為國內第一大雞精品牌，市占率超過70%；兩年前推出的蜆精

，今年也首度超過台糖蜆精拿下國內第一大。

食益補公司是新加坡廠商，1974年就在台灣成立分公司，1976年

在彰化福興工業區設廠，1997年搬到彰濱工業區，也是第一家進

駐彰濱工業區的業者。食益補於2003年在彰濱工廠內打造亞洲第

一大的健康博物館，累計已吸引參觀人次超過40萬人，今年改裝

重新開幕。

食益補公司台灣暨香港區分公司總裁馮南陽說，食益補沒有把自

己當作外商，30多年前來台設立分公司，就有落地生根的打算。

十年前在彰濱工業區買地蓋廠房，現在光地價就上漲七、八成，

近年來打算再擴大廠房規模，但鄰近的土地已經出現惜售。

馮南陽表示，健康博物館重新改裝就花費2,000多萬元，將讓健康

博物館成為兼具觀光、產業、文化及樂趣的地方。他也看好台灣

市場未來發展前景，將持續加碼投資。

國內健康飲品市場近年來出現大幅成長，2003年爆發SARS疫情後

，國人更為重視健康議題，帶動雞精等健康飲品出現大幅成長。

國內雞精市場規模約25億至30億元，白蘭氏市占率就高達七成以

上；2006年6月推出白蘭氏旭沛蜆精，短短兩年內就搶下四成市占

率。

近年來受到國內經濟不景氣影響，雞精銷售量面臨瓶頸，但蜆精

市場卻是一支獨秀，去年市場規模約6億元，較前年成長兩成以上

，白蘭氏靠著蜆精產品，帶動去年整體業績成長，預估今年蜆精

將持續大幅成長；而在M型化社會的效應下，高單價的冰糖燕窩

銷售業績也穩定成長。

馮南陽認為，雞精產品是小朋友到老年人都可以喝的健康飲品，

白蘭氏每年在全球賣出的雞精數量超過1億瓶，國內市場雖然受

到不景氣影響，但在年輕族群仍有很大成長空間，例如兒童雞精

就呈現穩定成長，有助持續擴大年輕客層，提高銷售業績。