滑了一跤 要再走出一片天

La new曾經在同一條路上的相隔不遠處連開兩間門市，在2005年的極盛時期，幾乎街頭巷尾隨便走一圈，就會看到La new的招牌，消費者不論有沒有穿過，幾乎都聽過La new的品牌，只要一提到La new，大概都會知道這是個賣氣墊鞋的牌子。La new的鞋業連鎖通路王國曾經是如此意氣風發，遠遠把競爭對手阿瘦皮鞋的展店數拋在後頭。在2005年，La new、PLAYA及專賣女鞋的La new ladies三大品牌通路，合計在全台就有350間門市，當年的年營業額一度衝到34億元。原本老牛皮國際朝股票上市櫃的目標邁進，2005年9月8日公開發行；不料隔一年就碰上台灣雙卡風暴重創零售業，加上La new的擴張速度太快，讓La new出現前所未有的挑戰。老牛皮旗下品牌門市在2006年的總營收，就降為29億元，以致暫時擱置上市櫃計畫。老牛皮國際在2007年4月16日決定不再公開發行。砍掉La new ladies的通路後，去年La new及PLAYA合計年營收26億元，在短短兩年內，總營收就蒸發了8億元。為了不讓鞋業連鎖通路的王國瓦解，La new決定再出發，一方面大量關閉虧損的門市，另方面強化商品，請名人代言外，並打造全新的二代店，整合集團旗下多品牌的商品，讓消費者一次購足。曾經是鞋業連鎖通路意氣風發的領導廠商，卻因大意失荊州，重重滑了一跤。如今，La new重新出發，希望再創高峰。