量販店 自營商品熱銷

量販店搭上抗漲風潮，上半年自營商品銷售量成長三成。看好自

營商品的潛力，量販業者持續擴大自營商品比重，除民生用品外

，生鮮蔬果、魚肉等將採與產地契作方式，提供價量均優的農漁

畜產品。

國內三大量販店上半年因物價上漲，使得以低價訴求的自營商品

大行其道，營業額都成長。家樂福成長幅度最高、超過三成；大

潤發在發展大潤發牌後，業績也成長一成；愛買則微幅成長。

家樂福今年持續投資自營品牌，目前以平價的家樂福商品，訴求

品質更好的「家樂福優質品牌」為兩大主力。自營商品目前占總

營收約一成，希望藉著提升品質，擴大營業額，希望兩到三年內

自營商品營收呈倍數成長。

量販店自營商品的價格，較市場領導品牌的價格便宜一到三成，

許多商品都找知名品牌代工生產。家樂福衛生紙就由正隆代工、

醬油與醬油膏則由金蘭製造；大潤發的米果委託旺旺生產、蛋捲

則是可口的代工廠；愛買的港式蘿蔔糕則找禎祥食品製造。

家樂福自有品牌處長裴雪鴻說，家樂福自營商品數量超過3,000種

，日用品、食品等雜貨類就委託超過150家工廠代工，目前更將自

營商品範圍擴大，例如國產的金鑽鳳梨就與農民契作，銷售品質

好、價格又有競爭力的鳳梨。

大潤發行銷副理何默真說，上半年自營商品成長超過一成，大潤

發牌品項數約50種、最低價的大拇指系列則有1,500個品項，雞

蛋、飲用水、衛生紙、燈泡、米的銷售，都高於市售的第一品牌

。