登陸搶市 金酒翔安設總部

金門酒廠為搶攻大陸白酒市場，決定在翔安成立企業總部，並且

在東北建立自有的高粱種植基地，就近打進東北市場，但這個攸

關金酒前途的提案，尚待金門縣議會通過。

金門酒廠總經理王毅民表示，金酒在台灣已有七成的市占率，未

來金酒在台灣的成長空間已經有限，而小三通後金廈生活圈早已

形成，不少台商前往廈門都會帶上幾瓶金門高粱酒，金酒在大陸

的客戶早已不只台商，金酒決定前往翔安設廠與成立企業總部以

就近在大陸銷售。

由於經濟蕭條，王毅民估計，明年金酒的營收將下跌12%至新台

幣120億元。

他表示，大陸各地中式白酒品牌逐漸崛起，各個市場群雄割據，

金酒必須儘快為自己找到一席之地；加上金酒在大陸與二鍋頭、

山西汾酒同屬清香型白酒，在大陸是偏中低價位的酒類，目前金

酒生產因不夠在地化，在大陸售價是在台灣的三倍，市場一直無

法打開。

金酒估計，未來台灣開放大陸白酒進口後，金酒在台灣將喪失

20%到25%的市佔率，為了保持市占率，金酒必須以攻為守。