520檔 炒熱市場…量販年中慶 愛買先跑

量販店再掀價格戰，今年上半年首波大規模價格促銷將在本周登

場。愛買為了拔得頭籌，將過去在5月底、6月初舉行的年中慶提

前至520，跟著百貨檔起跑；家樂福則緊咬在後，強調60家店規模

的採購實力，不會輸給市場老三。

量販店經過農曆年採購旺季，又加上今年有消費券加持，業績在

年初推升到最高點。但爬得高、摔得也深，隨之而來的「三窮四

絕」，讓量販業者凍傷，即使陸續推出各項促銷，業績依然欲振

乏力。

量販業者觀察，景氣雖見復甦，股市也緩慢加溫，但民眾消費心

理仍保守，消費緊縮的情況未見改善，除了民生必需品外，百貨

、家電等耐久材商品的買氣，較往年跌了三、四成，對量販店業

績殺傷相當大。

目前三家業者對年中慶促銷商品與價格均相當保密，都擔心破盤

商品提早曝光，會讓同業跟進。

據了解，各業者仍瞄準如油、米、衛生紙、可樂、奶粉等價格敏

感性較高的商品，促銷品項數較往年年中慶增加兩成。

愛買計畫在明（20）日大陣仗造勢，率先炒熱第一波促銷。愛買

行銷協理王彤方說，今年年中慶整體抽獎預算減少一半，節省的

費用轉而投資在破盤價商品與贈品，讓消費者能拿到實質回饋更

多。

家樂福則延續3月周年慶作法，將抽獎經費全部投入價格戰。家樂

福公關經理林夢紹說，過去年中慶平均折扣約在七、八折，今年

五折促銷商品比例大幅提高，促銷幅度更深。

家樂福也可能會搭配會員紅利點數加倍送，提高會員回店率。家

樂福今年3月周年慶期間，兩周促銷期送出超過10億點點數，換算

成現金至少超過3,000萬元，有半數以上必須由家樂福自行吸收。

大潤發則比照過去傳統，年中慶時間點落在27日，除了價格外，

今年反而增加抽獎頭獎金額。大潤發行銷副理何默真說，今年頭

獎獎金是現金100萬元。