冰品破盤 涼一夏

暑假還沒到，冰品卻展開破盤大促銷！量販店全面下殺，多

家知名品牌冰棒、雪糕、甜筒折扣低的嚇人，由於天氣沒有預期

來的熱，加上消費市場低迷，造成折扣戰提前開打，促銷價格較

去年同期至少便宜一成以上，此舉苦了業者，卻樂了消費者。

家樂福表示，冰品廠商大都在4月時推出新品，且在7、8月左

右才會出清促銷，但今年4、5月天氣沒有預期來的熱，市場買氣

就跟冰品一樣地「冷」，部分廠商就已經小小的促銷折扣，希望

能刺激買氣，沒想到，6月出現熱浪來襲，幾乎所有廠商「見熱心

喜」，展開全面廝殺，破盤大促銷。

家樂福指出，以統一雪糕的促銷價，以前一盒5支賣45元，但

今年卻只賣38元，半買半相送，雖然旺季也會促銷，但絕沒有像

今年下殺的這麼深，破盤價格大都較去年同期便宜一成以上。

業者認為，當冰品下殺破盤，就很難調漲回去，只好一路殺

到底，今年誇張的是，破盤期居然整整提早了2個月，或許銷售量

可以衝上去，但獲利相對侵蝕掉很多。大潤發更直指，今年可說

是3年來冰品價格殺得最慘烈的一年。

大潤發表示，今年由於4月份的買氣未開，冰品4月業績不好

，所以廠商都很積極與賣場洽談促銷，甚至都願意提供比去年深

的折扣，大潤發6月份冰品業績已超過5月分預計可有1.5倍的成長

，尤其大潤發自有品牌冰品都是小美冰淇淋代工，光冰棒類5月份

共售出5.5萬盒，6月份至今已超過7萬盒，若再加上公升冰以及其

他一杯一杯的冰品，自有品牌總銷量也超過15萬個銷售單位。

愛買指出，每年夏季的飲料冰品業績，佔全年超過七成以上

，促銷旺季隨著氣溫高升正式從六月底開打，而愛買今年冰品業

績已經比去年大幅成長四成，而往年7月底才會出現的最低價，提

前登場，像是百吉棒棒冰、統一雪糕特價、瑞穗鮮奶雪糕、小美

等冰品，大都從4.3折至6.6折。