全聯深夜不打烊 搶鬼月商機

在全台已有708店的全聯福利中心，將在明(18)日啟動中元節檔期，今年更斥資上千萬元行銷費用，企圖打造一個全新的鬼月氣氛，除了主力商品挑戰市場最低價、加碼送汽車外，更首次祭出深夜不打烊策略，力拚量販通路。內部期望帶動業績較去年同期成長2成。

全聯在董事長林敏雄自1998年接手至今，從不曾24小時全天營業，今年為了中元檔期火力全開，首次選在鬼門開及中元普渡前的採購高峰，祭出4天深夜不打烊。全聯總經理蔡篤昌表示，目前全聯的會員已有750萬個，由於客戶消費金額平均在1千元以內，因此把夜購的優惠門檻拉低，現金回饋率可以高達12.3％，可望刺激買氣。

據了解，中元檔期約占賣場全年營業額的2成左右，各大量販無不摩拳擦掌，搶攻一年最重要的檔期。全聯今年斥資上千萬行銷費用主打中元檔期，不僅顛覆傳統的鬼月氣氛，取而代之的是，打造一個感恩且有歡樂氛圍的台版萬聖節，除推出限量15萬箱的鬼太郎收納箱，內容物價打52折，且祭出3台72.9萬元的汽車做抽獎活動，此外，別開生面地舉辦妖怪搖鬼音樂節，邀請消費者加入千人殭屍跳派對，一起跳開鬼門，開起感恩月。

蔡篤昌表示，全聯今年有相當多不一樣的創新，有最利害的採購團隊，主力商品挑戰最低價，且一定是市場最慢漲價的賣場。他分析，中元檔期有幾個銷售的利基點，包括鬼門開、普渡、鬼門關、七夕情人節，及難以預測的颱風。他期望，今年中元檔期業績可以較去年成長2成。

今年國內量販店均較以往早啟動中元檔期，家樂福、愛買在上周就開跑，上個周末業績大爆發，尤其天氣爆熱，冷氣銷售較前一周大增 5成，一箱一箱的飲料也是狂銷，像是茶飲料的統一茶裏王、愛之味的分解茶、可口可樂的原萃，黑松茶花綠茶都賣的不錯。