百貨業女鞋換裝 鞋履圖書館搶市

今年女鞋市場幾近崩盤，百貨專櫃業績大舉衰退，百貨業推陳出新 重改裝，太平洋SOGO百貨從復興店、敦南店均把女鞋地下化，而新光 三越信義店、微風信義等則走向高樓化、複合化，新光三越A11館新 改裝二樓首創鞋履圖書館，把過去30個櫃位重新洗牌成7-8個複合挑 高櫃，品牌數大增至40個，複合店型態如圖書館，讓消費者可不停地 試穿再買。新光三越信義店長曹美虹強調，鞋履圖書館主要以四大國際女鞋包 括jeffreycampbell、必備百搭鞋款MINNETONKA、時尚街拍寵兒ASH與 女鞋大牌Steve Madden等，並串聯超過20個女鞋品牌如plus shoe等 複合店型態打造夢幻鞋櫃，以紫色為店裝提供顧客尊貴消費環境，並 特別規劃16坪The Lab造型空間兼顧設計時尚感，一次滿足女性購物 需求，目前整體客單價提高一成以上。微風信義在女鞋櫃位全數採複合店型態，且有別於一般百貨一樓設 櫃，全數移往2樓，自營鞋履配件複合店MADISON是重要指標，本月底 要開幕的微風南京店，也將引進更新設計概念鞋牌與包款，預計可挹 注全年業績5～10％成長。 另外首度為微風信義而推出的「SHOE PL US Luxury」，則首度引進設計師精品品牌LOEFF LER RANDALL，與新 光三越A11館的2樓複合店講究Ys等經典鞋款走不同路線，但同樣擁有 忠誠客層。而把女鞋樓層從一樓搬走，新光三越、微風不是第一家，太平洋S OGO百貨復興館早在當年開幕時就把女鞋放到地下一樓，後來SOGO發 現女鞋業績因位於捷運出入口，常常買完走，反而走不到二樓去買化 妝品，於是在去年即把化妝品從二樓搬到地下樓，讓女性能買鞋、也 能買化妝品，讓一樓留給所有精品樓層，相對帶動化妝品業績三成成 長。遠百則表示，女鞋市場、尤其是本土女鞋市場在近幾年每每以削價 競爭來促銷，動轍買一送一的促銷，跟過往內睡衣市場殺價競爭如出 一轍，最後就是讓內睡衣的樓層從全樓層縮為一半，部分百貨公司更 是只剩下四分之一樓層面積，有女鞋業者指出，部分外國品牌、台灣 代工的高級女鞋，過去從未看過到五折折扣，早在10月就已開打，讓 女鞋市場每況愈下，業者須重新包裝才能讓女鞋重新出發，遠百中山 店在今年改裝就已把女鞋搬到二樓去，業績也順勢帶動5-8％成長。