老店新裝 信義新天地衝223億業績

全球百貨密度最高的信義商圈，在去年無新店登場下，新光三越信 義新天地一年內改裝6～7000坪、等同開一家新店的「老店新裝」策 略奏效，業績成長近3％、超標達223億獨占鼇頭。今年初迎接微風南 山開幕，A11將率先推出信義區百貨群首座3對3籃球場，為繼信義劇 場、戶外螺旋溜滑梯等娛樂設施後另一新話題。新光三越信義新天地A9長店孫紹（方方土）指出，近年來信義新天 地全方位升級，以1200個品牌專櫃跨足13大商品品類，結合4棟36層 風格樓面，將加入全台唯一天台運動場、亞洲最高溜滑梯等多樣化特 色場域，囊括全客層需求，並推動獨家線上服務，高達30種餐飲選擇 ，讓吃喝玩樂都在彈指之間搞定。此外，信義新天地每年改裝幅度均高達6～7000坪，2017年主力在 於A11、A4部分改裝，帶動全年業績飆至217億元；去年2018年則以A 8居家與兒童用品等改裝，及下半年A9館6～7樓加入前所未有的20家 大人系餐酒吧，帶動全年營業額拉升至223億元。他強調，A9將以2年 時間改造為專屬男性高比例消費需求的「男人館」，將從B2至5樓逐 樓改裝，尤其是國際精品涵蓋衣與娛樂等。去年信義新天地業績成長最高來自於精品為主力的A4館，成長值高 達20％，GUCCI、香奈兒兩大台柱貢獻均達全台店王水準。整個信義 新天地四家店的定位愈來愈清楚，A4為女性大店、A8為職業婦女全客 層大店、A11則屬流行時尚精英族群，至於A9則定位企業領域中高階 時尚人士，特別是男性族群近3成，遠比其他百貨公司男性消費比例 高，未來會有幾近8成消費需求為男性設定。而面對微風集團將於下周在信義商圈開出第三館微風南山，信義新 天地指出，前三年信義松高開幕時3天就為信義新天地增加10萬人潮 ，預期微風南山也將帶動更新客層搶進信義區。至於遠東集團A13預 計明年（2020）第三季、第四季間登場，新光三越強調，整個信義區 如戰國時代，10多家都有自行設定的定位，未來只會讓整體百貨市值 更壯大，以新光三越信義新天地來說，21年來壯大至四家店，業績年 年創新高，即使沒有新開店，也能透過創新改裝與服務強化擴大版圖 。